文档介绍：导论
12/24/2017
1
Ch01 市场营销与市场营销学
导论
市场营销学创立于20世纪的美国。
菲利普科特勒曰:营销学之父是经济学,之母为行为学,哲学和数学为其祖父和祖母。
故市场营销学脱胎于经济学,从属于管理学是一门建立在经济学、行为学现代管理学理论基础之上的综合性、应用性学科。
其不仅仅是企业市场营销活动的经验总结、归纳概括,而是一门企业市场营销管理学。
12/24/2017
2
Ch01 市场营销与市场营销学
第一章
市场营销学原理
导入案例
割草的男孩
堪称世界营销史上最牛的营销案例故事
如何把梳子卖给和尚
12/24/2017
3
Ch01 市场营销与市场营销学
第一章市场营销学原理
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的核心概念
第三节市场营销的实质与任务
第四节市场营销观念及其演变
12/24/2017
4
Ch01 市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
一、市场的含义及其类型
二、市场营销的含义
观看赵本山小品“卖拐”
讨论:赵本山的“卖拐”是否是市场营销?
12/24/2017
5
Ch01 市场营销与市场营销学
市场类型
一般以谁在市场上购买为依据来划分:
消费者市场和组织者市场
组织者市场:生产者市场、中间商市场、非盈利组织市场;
非盈利组织市场:政府市场、社会团体市场
政府市场的政府采购
12/24/2017
8
Ch01 市场营销与市场营销学
二、市场营销的含义
市场营销的定义
市场营销的内涵
市场营销的范围
营销视野营销在我们的生活中无处不在
12/24/2017
9
Ch01 市场营销与市场营销学
市场营销的基本含义
市场营销是由英文“Marketing”一词翻译过来的。有两层意思:一是指企业如何根据消费者需求,生产适销对路的产品,扩大市场销售所进行的一整套经济活动;二是指建立在经济学科、行为学科、现代管理理论基础上的应用学科,是经济学、行为学、管理学、心理学等学科密切结合的一门综合性、边缘性学科。
当Marketing指经济活动是,称为市场营销,当它指学科时,称为市场营销学。
12/24/2017
10
Ch01 市场营销与市场营销学