文档介绍：营销策划
项目二市场营销环境分析
柳州市糖果二厂,始建于1956年。到了90年代初,经营出现了困境,面临倒闭风险!
二厂应该何去何从?
作为管理者应该如何去规划、策划?
项目二市场营销环境分析
以江佩珍董事长为首的领导班子,为适应市场的需要,自筹资金780多万元对企业进行技术改造,筹建制药厂。
1994年12月12日成立广西金嗓子制药厂。 1998年9月18日,改制为广西金嗓子有限责任公司。2000年12月8日,公司荣获国家药品监督管理局颁发的药品GMP证书。
2001年9月28日,广西金嗓子集团注册成立。
现已成为我国中成药生产企业50强,广西企业100强。
项目二市场营销环境分析
如何才能适应市场的需要?
内外分析
项目二市场营销环境分析
本章内容
任务一分析市场营销环境的构成因素
任务二进行SWOT分析
知识要点:
了解宏观营销环境的主要因素
了解微观营销环境的主要因素
理解SWOT分析的步骤
项目二市场营销环境分析
任务一分析市场营销环境的构成因素
二、微观营销环境√
微观营销环境是指制约和影响企业营销活动的力量和因素,主要包括:
(一)企业本身
(二)供应商
(三)营销中介
(四)顾客(或市场)
(五)公众
(六)竞争者
项目二市场营销环境分析
联想市场营销环境
—以笔记本为例
营销环境分析
宏观环境因素
微观环境因素