文档介绍：该【品牌培育、管理体系建设方案 】是由【青山代下】上传分享，文档一共【24】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌培育、管理体系建设方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。:..一、:品牌命名要从不同角度体现品牌商品的特征,要根据产品品类、地域特点、本质优势、情感色彩的特征进行包装设计,要具有很好的识别度、构思独特,简洁明快的特点;比如“惠农淘”简洁明了,直奔主题,体系出了“优惠实惠的农产品淘货品牌”,接地气而不俗气,让人过目不忘,品牌具有扎根于农村、服务于三农的意义,同时也体现出这里的产品都是贴近农村的天然原生态、绿色食品,把农家菜园子搬回家的感觉,健康、实惠。:品牌诉求要与消费者的心里产生共鸣,假如直接对消费者说:这里的蔬菜是刚刚采摘的有机蔬菜,他也许会不置可否,但如果说:这里的蔬菜都是农户在山上种的自己吃的蔬菜,而且这里的水土富含硒元素,产出是蔬菜硒含量丰富,能抗癌、清除胆固醇,增强人体免疫功能,那么他可能会更加心动了。:品牌价值观是品牌文化的核心,被誉为品牌的DNA。直接决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用,以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关系。同时,它深刻影响着员工行为,为员工提供坚强的精神支柱,给员工以神圣感与使命感,鼓舞员工为实现崇高信念和宏伟目标而不懈奋斗。所谓价值观:简单讲就是自己对事物和行为的总体评价和传递出去的信息;比如:百度的品牌价值观:给人们提供最便捷的信息查询方式。惠农淘的品牌价值观:天然原生态农家产品。,即通过优势、劣势、机会、威胁这4个方向对竞争对手和市场环境进行分析调研::..:地理优势、产品优势;地理优势:安康白河县位于陕西省东南部,大巴山东段,北临汉江,位于秦头楚尾,全县以山地为主,海拔相差比较大,最低处海拔仅170米,最高处达1901米,正是由于这种地貌特征,所以产出的农产品比较优质、纯正,比如在白河种植的茶叶,受温差的变化和空气负离子的影响,口感比较清醇,因此安康白河被誉为“秦巴山处的一颗明珠”;安康白河还蕴藏着全世界难得的土壤富硒且易于被植物吸收的富硒区域,被誉为“中国硒谷”;其中可耕作土壤士样表土硒含量:-,算术平均值为:,其中中硒(-)%,高硒(-)%,极高硒(>)%,%。安康地区主要粮食硒含量调查结果及分析:采集主要粮食4种,-;:..采集小杂粮12种,-:采集林果12种,-::..产品优势:白河围绕“八大产业”,立足县情实际,探索创新,其中木瓜、茶叶、魔芋等极具特色;比如白河县是中国最大的光皮木瓜种植和生产基地之一,光皮木瓜色泽金黄、气味芳香,本县利用木瓜生产的木瓜果酒、果醋、果丝、果脯极具有市场竞争力的优特产品,市场反映良好;:产品劣势、平台劣势、物流劣势、人才劣势产品劣势:虽然近几年农业合作社大量涌现,渐渐向规模化、专业化、产业化发展,但目前白河县农产品品种较多,农产品生产还是比较分散,多以小而散的形式,所以成本较高,抗风险性较小,质量良莠不齐,标准化程度低。另外,有些农产品加工包装技术有限,品牌建设不够,农产品的生产、加工、销售一体化程度及专业分工协作程度较低,具有品牌度的农产品不多,不利于农产品流通和营销。因此白河县农产品的这些劣势导致发展农产品电商时存在一定制约;平台劣势:虽然目前白河县已经打造了一些平台,但这些平台还是主要以新闻信息传播、资讯传播的平台,而且很多平台资讯更新滞后,网站点击量局限于县市区域内。而专业的农产品交易平台缺乏,农产品质量追潮平台也缺位。这不利于白河县农产品电商发展。物流劣势:白河县虽然占据区位优势,但并未转化为物流优势。白河县物流企业表现为“散、小、弱、低”,而且企业规模小,95%为中小物流企业,市场竞争力弱,提供服务层次低、运作效率低、网络化运营弱,而且物流市场竞争无序。而农产品生产者分散、易腐烂,地处山区乡村里面,运输出入极为不便,而目前农产品物流配送体系还不完善,甚至空缺,尤其是冷链物流发展相对滞后,快递:..,难以适应湖北省农产品电商发展要求;人才劣势:农产品电商发展对农民使用计算机网络的能力、互联网营销理念等提出了较高要求,但山区农村尤其是偏远地区的教育水平较低,文化环境和社会经济落后,信息较为闭塞,农民对新事物的接受能力较差,难以改变传统思维****惯,难以掌握农产品电商所需相关知识和技能。截止到2019年6月,%,中部地区农村网民仅占其中的16%。另外,白河县深处西部山区,经济相对落后,每年的大学毕业生大量流向北上广深,留下从事农业行业的电商人才更是少之又少,极大的限制了农村电商的发展。:政策机会、市场机会政策机会:近几年,随着互联网飞速发展,农产品电商得到了国家的高度重视,陆续出台诸多政策予以支持。继(2012年中央一号文件》提出发展农产品电子商务后,《2014年中央一号文件》再次提出“加强农产品电子商务平台建设”,《2015年中央一号文件》提出支特电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设,开展电子商务进农村综合示范《2016年中央一号文件》提出支持农产品营销公共服务平台建设。另外,陕西省农业厅、商务厅等相关部门也采取一系列措施推进陕西省农产品电子商务发展,政策的大力支持是陕西省农产品电商行业发展的机会;市场机会:我国是农产品生产大国、消费大国,也是农产品贸易大国。截止2015年,我国粮食生产实现十二连增。随着农北产业化、规模化发展,传统的销售方式已经不能满足市场需求。另外,随着人们生活水平的提高,对优质农产品的需求也越来越强烈,刺激农产品电商的发展,其次,《2018年中国农产品电子商务发展报告》,我国农产品网络零售交易额达13700亿元,增幅超过60%,充分说明农产品电商市场机会巨大。各大巨头京东、阿里、苏宁都纷纷抢占农村市场,掀起农村电商狂潮,带动农产品电商的发展;:..:同质化竞争威胁、监管不到位威胁同质化竞争威胁:随着互联网+计划的实施,越来越多的企业看到了农产品电商的商机,纷纷抢滩电商平台。农产品的生产者、经营者也纷纷搭上电商的顺风车,开展农产品电商,然而,同质化竞争严重、竞争混乱。在天猫上搜“红薯粉可以搜到上百家,生产商、产品标准、价格、评价都不一,影响品牌形象。同质化竞争会是农产品电商发展的重大威胁;监管不到位威胁:农产品生产集约化程度低,缺乏统一的质量衡量标准,我国农产品质量安全的法律法规不健全,农产品质量追溯体系也不健全,目前,陕西省农产品使用质量追溯的很少。另外,我国信息安全法律法规、农产品电商行业规范体系也不完善,农产品电商准入门槛低,存在监管不到位问题,因此监管不到位俨然是农产品电商发展的威胁。二、,能引起消费者的兴趣,促使其对品牌产生好感,能加强消费者和公众对于品牌的印象;要在企业中具有识别、领导、同一、涵概、革新的特性;“惠农淘”设计理念分析:惠农淘致力于推动农村产业转型升级,为乡村中小企业及农户的发展,提供销售渠道和相关的资讯信息,扩大农村和城市间的交流与协作,打造农村产品进城,城里产品下乡的网络交易交流平台;:..惠农淘LOGO的设计理念:“手机”代表移动互联网,“麦穗”代表农产品,“小路”代表农产品的电商之路,“惠农淘”代表优质实惠的农产品淘货平台,“房屋”代表广大农户,“绿色背景”代表健康原生态农产品,(即电商平台+商户+农产品+用户)的特色电商模式。、统一标识、统一宣传标语,统一规章制度,农产品品牌设计,要接近自然,体现出原生态,绿色健康的特点;惠农淘品牌是以生态绿:..,根据品牌故事、核心价值观,突出产品的卖点,要在宣传时用最简洁的语言表达一个意思,从而达到某种宣传目的;惠农淘宣传标语是:“买卖农产品,就是惠农淘”简洁易懂,直奔主题,一句话就概括了品牌的内容;,为产品精准定位,突出产品特色、采取差异化营销策略;整体形象大胆而自信,抢眼的绿色作为品牌的主色调,正面的农家院图案,巧妙的呼应着品牌主题理念的农家原生态产品;三、?首先要去了解品牌故事对于品牌的意义是什么。品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”;既然是“情感”的切入,那么我们就应该避免虚情假意的故事,下面就讲一个发生在白河的具有真实感情的故事:惠农淘品牌建立的初衷:2018年11月29日,大雪纷飞,在一个“山高石头多,出门就爬坡”的山城里,雪天的山景格外壮丽,在大山深处有一个村庄——白河县牛角村,这里群山峻岭,连绵不绝,远处飘来了一股袅袅炊烟,如丝如缕;一个从事户外用品十多年的登山爱好者:吕志斌,怎能错过此等美景!于是踏上了通往山里的路,此时大雪封住了上山的路,通行十分不便,尽管如此,依然抵挡不住前行的道路;走到山脚下有一户农家,屋里坐着一对老人,十分热情,看到路过的客人便上前搭讪,并邀请进屋喝茶暖暖身体;当走进屋里的一瞬间,吕志斌和伙伴们都惊呆了,眼前摆放着满满一屋的土特产,有土豆、南瓜、腊肉、谷米等,通过和老人聊天才知道,他们时刻都在看管着这些农货,不敢出门,生怕老鼠、野猪等破坏了,因为东西比较多,吃不完,堆在屋里又怕鼠虫、又怕腐烂,老人实在是无奈;吕志斌一同人问道:既然吃不完,为什么不卖呢?老人吃惊的:..深思,是的,即便能卖也没法拿到集市上去卖,因为村庄离县城那么远,而且山路崎岖不好走,交通十分不便,农货送到县城卖一天的钱还不够老人来回的路费和功夫呢!从山里回来后吕志斌直奔电商部,召集干部,商量如何解决山里农民卖货难、买东西更难的问题,经过研讨,研发出来“惠农淘”电商平台,结合县、镇、村三级服务站点的综合电商服务体系,通过电子商务平台,让农户或农企能够轻松卖货,农户通过一部手机就能卖货,不会用手机的也可以找村级站点负责人代理卖货,有效打通了农产品上行,工业品下行的双向流通渠道。四、,来增强视觉记忆,打造一款专属企业形象的定制,对于提高企业形象,创造企业附加值有着极其重要的作用。它可以很好的展示企业信息,让更多的客户了解到企业,成为一种无声的宣传手段,从而有效提升品牌的影响力。:可使用包装图案的印刷图形和包装形状的个性特征,采取差异化策略的根本目的是营造比对手更强大的优势,最大限度地赢得顾客的认同。从这个角度出发,营销差异化也可以分为定位差异化。主要包括品牌定位、行业角色(竞争导向)等;执行差异化。主要包括消费者沟通模式差异化(需求导向)和营销执行体系、机制、人员配置等差异化(竞争导向);个性差异化。主要包括产品包装、附加服务、品牌个性差异(需求导向)以及品牌名称、角色、卖点等差异化(竞争导向)。:..观大方,而且便于手拿;标签设计简洁明了,卖点清晰,中心明确,此款设计让人记忆深刻,见此瓶子就可联想到产品品牌。:广告宣传语和特有词语,必须要突出产品卖点,产品功能,围绕品牌理念构思词汇;比如:硒谷山泉水,特有词汇是“秦巴长寿水”,蕴含了品牌里面的“硒”字,表达了硒元素对人体的抗癌、抗衰老、排毒养颜的功效。五、:品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌的定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。比如:看起来很像的两根野生人参,一根在同仁堂标价10万,一根是路边小贩售卖的1000都用不了,为什么?电商平台的品牌定位也是一样,因为市场竞争越来越激烈,价格参差不齐,品牌多之甚多,如果没有一个好的定位很难立足于当今互联网交易平台。电商想要稳定发展,唯一的出路就是品牌。如何定位?从人群角度细分是指,产品是卖给老人还是孩子,卖给女人还是男人,富人还是穷人,学生还是白领。比如,“韩都衣舍”做韩版时尚、“茵曼”做棉:..从商品的角度来切分,比如“三只松鼠”依靠碧根果突围,“阿芙”定位在精油;:品牌视觉形象是消费者接触品牌的第一印象,在很大程度上也是最深刻的印象,品牌视觉形象对于初次品牌的消费者而言,往往具有先入为主的重要作用。另外,即使是大众耳熟能详的知名品牌,也随时面临着新品牌和同类品牌的竞争和压力,也需要重新塑造或者及时调整原有的品牌视觉形象,以便维护并不断提升品牌的核心价值,以便在竞争中确保优势。一个品牌的视觉形象与色彩学、设计艺术、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分,它不仅要自己独特的个性,在形式上还要标新立异,以便带给消费者整体的品牌印象。只有这样才会吸引到更多的注意力。视觉形象给目标受众的直观、整体印象十分重用,如果一个品牌的视觉形象能够很好地传达产品的审美品位、产品信息、和艺术风格,则能使消费者产生审美趣味和精神寄托,在潜移默化中刺激消费者行为。品牌视觉形象设计案例分析:比如李宁,2010年6月30日,李宁公司正式宣布更换启用来改变吧)的品牌新口号,取代原来的“一切皆有可能新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动,目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达,不但传承了原标识经典的视觉资产,还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作,以“人”字形来诠释运动价值观,鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为让改变发生。李宁公司方面表示,新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破。:对中小企业来说前期直接推广品牌是不太现实的,因为品牌的推广是一个长期持久、而且需要大量的人力财力投入进去的,其特点花费高,见效慢;但是如何才能有效的做品牌推广呢?首先可以挑选一款或几款特色产品,具有一定的竞争力的产品,第二也可以借助于品牌故事进行突破,下面具体以两个案例进行说明::..SY09-25P为例主流推广方案为:利用提升店铺维度来增加产品的自然搜索排名;利用直通车付费方式进行推广排名;利用钻石展位的方式进行广告展示;利用淘宝客的方式进行展现展示;最终打造一个或几个爆款产品,使产品销量提升并得到消费者的认可,从而实现提高品牌的知名度;淘宝搜索引擎排序的主要计算方式:考量店铺的静态分部分:这部分的分值是考量店铺的。用淘宝的江湖文化来比喻,我们可以把这部分分值看成是内功的高低,是****武者的底子。如果有两个武功招式基础都一样的人,同时开始练武,再不考虑勤奋度等因素的情况下,内功底子好的人一定比内功底子差的人练得好。这部分静态分可以分为两种:第一种:店铺模型部分这部分主要是考量店铺的整体情况是不是健康的,是不是正常的,这是最基础的因素。包括店铺的好评率(目前,好评率已经不影响搜索排序了)、是否被处罚、是否被举报、是否被投诉、店铺装修的基本情况等等。第二种:产品模型部分:..层:相关性筛选(类目-属性-标题-店铺)2层:违规过滤3层:优质店铺筛选4层:下架时间筛选(越靠近下架时间排名越靠前)5层:个性化定向筛选(千人千面)6层:优质宝贝筛选(销量,收藏加购量,点击率,跳失率,DSR评分,回购率)这个占的模型权重最大也最细,其它几层意思大家店铺出入都差不多。所以,想要你的宝贝顶上排名,有竞争力,毫无疑问就是要(销量,收藏加购量,点击率,跳失率,DSR评分,回购率)这些指标高,当然跳失率是越低越好,运营主要维护的就是这些指标。七、区域品牌管理白河县电子商务中心实行B2B2C的模式结合县镇村三级服务体系建设,为每个入驻电子商务企业提供专业的网站建设、商品定位、产品摄影、美工策划、网络推广、人才培训、物流支撑、产品展示等综合性服务,力求开辟一条与入驻企业“经营共同管理、利益共同分享”的商业运作模式,打造唯县网购产业集聚区和电子商务创业孵化园。打造一个综合性电子互动服务平台,发挥优秀电商企业示范效应,引领白河县电子商务新趋势,建立健全的电子商务政策支撑体系,形成产业政策完善、配套体系健全、公共服务平台完备的电子商务发展环境与电子商务生态产业链。:..:..。,负责白河县电子商务中心的日常事务管理。:1、统筹规划和落实电子商务中心的建设及管理工作;2、编制电子商务中心的建设及发展规划,制定管理制度和年度工作思路;3、负责受理入驻企业提出的申请,组织专家对申请入驻电子商务中心的创业项目进行评审;4、负责办理电子商务企业入驻电子商务中心的手续;5、负责对电子商务企业进行创业辅导、业务培训,并提供相关政策咨询服务;6、负责对电子商务企业进行年度考核和评价;7、策划、组织电子商务竞赛与电子商务沙龙活动;8、负责对电子商务企业经营活动进行监控,防止其出现违规行为;八、三品一标认证无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志统称“三品一标”。“三品一标”是政府主导的安全优质农产品公共品牌,是当前和今后一个时期农产品生产消费的主导产品。是农业发展进入新阶段的战略选择,是传统农业向现代农业转变的重要标志。三品认证及标志使用收费标准绿色食品一、基地类(必须县级人民政府进行创建)1、环境检测费:11000元/3万亩监测点。2、3-5人检查组吃住行费用。3、创建期满一年后,3-5人专家验收组吃住行费用。二、产品类1、环境检测费:11000元/3万亩监测点。2、产品检测费:3000元/个产品,肉类4500元/个。3、认证费:8000元/个产品,初级系列产品超过两个的部分1000元/个;主原料相同和加工工艺相近的系列加工产2000元/个。:..、标志使用费:2000元/个(常规)。5、3-5人检查组吃住行费用。有机食品一、初次申请1、申请费:500元2、初审费:1500元3、注册费:2000元(包括中英文正副本证书各1份,加印副本证书,每份100元)4、监督检查费:3000元*X(种植面积小于1000亩,X=3;种植面积1001-3000亩,X=4;种植面积大于3001亩,X=5)5、标志使用备案审批费:1000元6、环境检测费:11000元/3万亩。7、产品检测费:3000元/个产品,肉类4500元/个。8、3-5人检查组吃住行费用。二、后三年再审1、申请费:500元2、注册费:2000元(包括中英文正副本证书各1份,加印副本证书,每份100元)3、监督检查费:3000元*x(种植面积小于1000亩,X=3;种植面积1001-3000亩,X=4;种植面积大于3001亩,X=5)4、标志使用备案审批费:1000元5、环境检测费:11000/3万亩6、产品检测费:3000元/个产品,肉类4500元/个。有机食品年审费用只比初审低了1500元,其他费用一致,每年必须要对环境,产品进行检测。无公害农产品1、产品检测费:3000元2、其他费用:1000元切实做好认证工作从严把关申报条件,提高效率,提高认证率、续展率、再认证率。认真梳:..,加强引导,帮助辖区内有营业执照申报资质的市场主体,如农业产业化重点龙头企业、大型食品加工企业、外向型企业、合作社、家庭农场等,围绕申报产品目录中的大宗粮油、林果、禽畜、水产、蔬菜等申报,结合现代农业示范区,扩大“三品一标”产品总量和产业规模。重点在大米及其加工产品、肉制品、水产品、蔬果加工以及蜂蜜、番茄、葡萄酒等种类上扩类增项。构建“三品一标”农产品品质规格和全程管控技术体系,全面推行绿色和中国良好农业规范生产技术和认证。推动重点品牌创建工作依托“—村—品一店”创建,重点推动木瓜、茶叶、蜂蜜、魔芋、粉条、土豆、等重点品牌建设。搭建产销对接平台以农产品展示与线上线下销售平台建设为抓手,推动“互联网三品一标”发展,引导企业充分利用线上线下平台集中展示销售“三品一标”产品,实现标准化生产、品牌化发展、电商化销售“三化联动”。积极推荐鼓励获证企业、合作社参加“农产品交易会”“绿色食品博览会”“有机食品博览会”“地标专展”等专业展会和推介活动。九、诚信服务体系:..:..:..、统一色调、统一要求,外箱采用3层加硬纸箱,内托使用防震蛋孔齿轮式蛋托,上下各有一层减震盖板。有30枚/箱和50枚/箱;茶叶包装盒设计:采用惠农淘品牌统一标识、统一色调、统一要求,:根据白河本地特色农产品进行实地录制短视频,把产品特性、地域特点、本地文化,通过视频制作的方式在优酷、爱奇艺、腾讯视频平台进行推广;、快手万红平台:通过当前比较火的社交平台,如抖音、快手、火山小视频等平台,打造网红会员和挖掘合适的网红代言,助力店铺产品销量,提升白河特色品牌宣传。十二、:白河县以其秦头楚尾特有的区位优势鼎立在陕西对外开放的最南大门,南依巴山,北临汉水,西连旬阳、东、北、南三面环楚,是中原入陕进川之咽喉,古有秦头楚尾之称。襄渝铁路,316国道,汉江穿境而过,县城距湖北车城十堰98公里,距道教圣地武当山仅120公里,是勾通西安—十堰—武当山—神农架四大旅游热点的桥梁和纽带,具有良好的区位优势。白河四季分明,旅游资源丰富,山川秀美,古迹甚多,风景名胜遍布全县。县内以红石河流域自然风光和平顶山森林公园为主的50余处景区的人文景观和自然景观交相辉映,妙趣横生,美轮美奂,其乐无穷,令人心旷神怡,使人留恋忘返,叹为观止!旅游景点有和氏璧产地月儿潭,城区近郊的白龙洞,有五条岭上的女儿寨、黄龙洞、黑龙洞、九仙洞和母猪洞,明代古建筑双塔寺(今双河乡境内),红石河自然风光等。目前,红石河自然风光正在开发之中。红石河景区人文景观主要有石梯子战役遗址、祖师洞、华陀庙、三关、黄龙寨、大坪渔场等,自然景观有黄土梁瀑布、坎子瀑布、骆驼峰、黑龙潭、野人山、五龙捧圣、一线天等。各景点均分布在红石河一河两岸,沿河而上可一览无余。:..又一旅游胜地,以她独特的魅力和良好的服务,向世人展示她美丽的风姿!宣传片策划方案:1、白河县形象系列宣传片之历史概述:主要介绍白河的历史、地理、人口概况;关键词:富硒、三苦精神、木瓜之乡、物华天宝、人杰地灵;2、白河县形象系列宣传片之人文综合:主要介绍白河的政治、经济、文化、教育、旅游、电商发展及工农业的发展,关键词:政通人和、百业俱兴;3、白河县形象系列宣传片之明星企业:着重介绍县区规模大、效益好的各类企业,提升企业形象、扩大产品知名度,关键词:经济明珠、行业翘楚;4、白河县形象系列宣传片之招商项目:重点介绍招商引资、有待立项或正在规划的各类合作项目及优惠政策和发展前景,关键词:梧桐引风、共创双赢传播模式:宣传片拍摄完毕后,将制作为精美的光盘和电子版U盘文件,在县市电视台、微信公众号、广场显示屏、主流视频网站、社交APP上面播放展现,达到高质、高速、高效的宣传目的。十三、品牌推介活动计划不定期的在各县市举办农产品交流会、展销会,借助高校联盟、农企对接、商业展销会对接电子商务交易平台;通过商会、团体等民间组织进行农产品对接采购。一、推介会意义:1、树立白河地标文化,精心打造白河富硒产品的形象。2、承诺为白河的蓬勃发展提供可靠的VIP服务3、推广白河公共品牌和优质品牌的新产品。4、宣传导识系统发展的新动向,新趋势。二、推介会目的:1、让客户更加深入地了解白河,增加产品的销量;2、通过产品推介会赢得客户的口碑,促进产品的销售;3、展示和提升产品的品牌知名度和美誉度;4、打造安康富硒产品的轰动效应;:..前期的一系列准备工作,都是在将推介活动的真正主题具像化。主题定的不准确就会影响推介会的整体走向,在这里,活动主题是贯穿的灵魂,任何元素都要围绕灵魂来筛选、安排。在落地活动执行方案的时候,现场人流方向考虑不周,比如一个个展示台,在落地的过程中,人流流向路线设计不合理,无法让参会者按照路线能参观到尽量多的展台,出现有的展台人流拥挤,有的展台人流稀少的问题。四、人员的配备与选择不合理。小组的分工和成员的分配不合理。分工不细致,细节考虑不周到等,导致现场秩序无法把控。五、嘉宾与客户到场人数少。邀约嘉宾展示的是公司的外部资源,其中包括媒体资源、人脉资源等等,外部资源对整个活动的影响是巨大的,甚至可以说,外部资源构架的是活动的广度,到场的人数少也就无法达到预期效果。六、活动宣传与推广效果不好。前期宣传的开展时间没有确定好,错失良机,导致推介会宣传力度不够。无法将活动当天的关注度达到最高点。活动中,没有正确将广告位摆放、广告方式的组合、流动广告宣传、平面、声频、图像等诸多广告媒体有机结合,让目标群形成强烈的印象。还可能出现现场气氛不好等问题。没有做活动结束后的宣传。通常,活动结束后要保持一段时间持续的宣传,以与客户建立连接为目的,例如安排些走访客户或市场调研活动,既可以增加品牌忠诚度,又可以收集到目标群对活动及产品的意见反馈。七、没有做会后的跟进服务。招商推介活动结束后,并不意味着推广工作的完结,围绕着这场活动的后续动作才刚刚开启。会后的跟进是一项更艰巨、更深入的长期工作,对于你的团队而言,这意味着长达半年一年的征程才刚刚出发。但对于没有举办经验的团队,可能会忽略掉这一阶段。举办一场推介会可能会出现这么多问题,把举办一场推介会当成下一盘棋,走错一步全盘皆输,出现问题就意味着达不到预期目标。:..:在安康市电视台、白河县电视台进行固定时段性的报道宣传,在陕西卫视、湖南卫视等电视台进行播放白河宣传片;在优酷视频、爱奇艺视频播放中插播农产品引导广告,在百度、谷歌网站做推广,增加曝光量;网络浏览推广方法:使用SH-promotion自助推广软件在各大网页浏览器、播放器中插播广告;其特点:费用低;地方电视广告及专题片制作收费标准:电视广告收费标准5000元起价/5秒10000元/10秒15000元/15秒制作一套广告片:(套裁)5秒、10秒、15秒,合计:15000元包括:协助策划、撰稿、前期拍摄、后期制作、配音、配乐、字幕及光盘一张、录像带录制等。非专业设备电视专题片收费标准:每分钟1000元。央视一套广告收费标准5秒:一个月合计播出120次,:一个月合计播出45次,:一个月合计播出45次,:一个月合计播出45次,:一个月合计播出89次,:一个月合计播出89次,:一个月合计播出89