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基于微博口碑传播的冲动购买研究的开题报告.docx

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基于微博口碑传播的冲动购买研究的开题报告.docx

上传人:niuwk 2024/4/27 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【基于微博口碑传播的冲动购买研究的开题报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【基于微博口碑传播的冲动购买研究的开题报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。基于微博口碑传播的冲动购买研究的开题报告一、研究背景与意义随着互联网的普及,消费者通过微博等社交媒体平台获取产品信息的趋势日益明显。同时,社交媒体平台口碑传播的影响力也在不断加强。不少消费者在微博等社交媒体上看到了朋友或者粉丝的推荐,会由于好奇心、趣味性、或是信息代价较小等原因产生冲动购买的行为。因此,在此背景下研究基于微博口碑传播的冲动购买,对于电商企业开展市场营销具有较高的实践意义。二、研究目的与研究问题本研究旨在研究微博口碑传播对冲动购买行为的影响。主要研究问题如下:???、年龄、收入水平对于微博口碑传播影响冲动购买行为是否存在差异?三、研究方法本研究采用问卷调查的方法进行数据收集。首先,通过文献调研和专业人士的访谈,编制初步问卷。随后,通过预调查对初步问卷进行修改和完善。最终,完成正式调查。调查对象为广州地区的微博用户,通过随机抽取的方式选定受访者,共计发放500份问卷,并最终取得有效回收400份。四、,为电商企业提供市场营销的参考依据;,为企业选择合适的口碑营销策略提供指导;,为企业的产品设计和推广提供参考;、年龄、收入水平对于微博口碑传播影响冲动购买行为的差异,为企业制定市场细分策略提供参考。