文档介绍：该【大学生消费情况调查报告(15篇) 】是由【1781111****】上传分享，文档一共【21】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【大学生消费情况调查报告(15篇) 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物支出约占总生活费的四成。%的被访者的食物支出约占总生活费的五成。但另一方面,大学生们走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增,麦当劳,肯德基以及一些价格不菲的特色小吃已成为当前大学生尤其是校园情侣们经常光临的地方。大学生消费情况调查报告4前言随着社会经济的开展,人们的消费水平也在不断的提高,大学生的消费结构和消费****惯也发生了巨大的变化。大学生作为一个特别的消费群体正受到越来越多的关注,他们的消费结构和****惯,对将来主要社会消费群体的消费情况:..有着直接的影响和反射作用,因此关注当前大学生的消费情况是很必要的。为了把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,并关心培养大学生健康的消费意识,引导他们建立合理的消费结构和形成良好的消费****惯,我们小组做了一次有关大学生消费情况的调查。问卷的设计制作问卷时,我们力求所选题目确切、简洁、针对性强,并遵守以下几点原则:一、问卷主题明确,所有设问都必须与主题有关;二、语言简明准确,以免影响理解和答问;三、问卷项目由浅入深,并注意相互间的联系,使被调查者可以连贯作答;四、设问切合实际,充分考虑被调查者的差异;五、设问事先考虑到能对问题结果做适当分类和解释,使所得资料便于做交叉分析;六、调查表的设计充分考虑可接受性。大学生消费情况调查问卷分析一、调查的根本情况此次调查问卷主要对大学生的消费水平、消费方式、消费项目、消费心理等问题进行调查。调查通过网络发放问卷采取随机抽样形式,有工商管理学院、会计学院、金融学院等不同学院大一、大二、大三的学生。本次调查共发出问卷60份,实际收回有效问卷50份,有效率为83。33%其中男生比例为45%,女生比例为55%。由于在抽样中充分考虑了样本的代表性和性别比例的协调性,因此此次调查较为客观的反响了大学生的消费情况。为方便调查者答卷,在问卷设计过程中以选择题为主,还有少量的填空题。在被调查者中有25%来自农村,45%来自乡镇,30%来自城市。二、调查结果分析1、关于每月的平均生活费:..从大学生的月生活费消费情况来看,城镇学生消费水平明显高于农村学生。在被调查者中,%,%,大局部学生每月的平均生活费在500元到1300元,其中501元—%,801元—%。可见大学生平均月消费还是比较合理的。2、生活费的主要来源对于生活费的主要来源,有88%的大学生选择了父母,5%的学生靠获得的奖学金来填补生活开支;,15%的同学通过兼职打工补贴日常开销,另有2%的同学还有其他的经济来源。从调查问卷可以看出,同学们主要的经济来源是父母,然而随着年级的上升这一比例略有下降,且来源趋向于多元化。3、每月的主要消费项目21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代,当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。从调查问卷可以看出,在每月的消费项目中,95%的学生伙食占每月消费额的50%;学生服装消费在10%——20%左右;书籍、各类培训费用大二、大三的在每月消费额中占有一定的比例,大概5%—20%,大一的占用每月消费额相对较少;娱乐、交际在每月消费额中占有相对较高的比例,15%的同学有30%的花费在这方面,75%的学生这方面的比例为10%,10%的学生在10%;对于购物花费在普遍在10%—30%,通讯费用占用5%左右。由此可见,大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。假如经济条件同意,娱乐、交际消费将成为学生每月消费的很大一局部,反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。4、采取消费的形式随着网络技术的飞速开展,对于消费的主要形式,15%的学生热衷于网络消费,64。5%的学生还是情愿选择大型超市或其他的百货商场,14。5%的学生会选择专卖店或品牌店,其他的6%则大多数选择小商铺。世界经济的不断开展,学生的消费形式也日渐增多。5、理财的情况在被调查者中,85%的学生讲明从来没有记账的****惯,13%的学生则有隔三差五的记账****惯,只有2%的学生会坚持每天记账。对于每月的生活费,大局部:..学生还比较理智。70。3%的学生是一边花一边打算,12。3%的学生是想花就花,12。4%的学生能省就省,5%的学生则会全部计划好再花。从调查的情况来看,面对相对宽裕的经济条件,学生花钱也相对随意。6、关于消费时是否会和商家讲价的问题关于消费时是否会和商家讲价的问题,大局部同学还是会还价的。53。7%的学生会尽量把价格压到最低,会大概还价的占30。4%,还有7。3%的学生是看情况而定的,重来不还价的占8。6%。现在商家一般会把价格标高,从调查可以看出,学生懂得适当的去还价,这样买东西就不会吃太大的亏。7、消费时产生的顾虑消费时总会存在一些顾虑,在被调查者中,85%的学生看中的是商品的性价比,15%的学生会考虑资金的问题,10%的学生也会考虑商品的时髦度,在本次调查中,没有学生会考虑其他同学是否也拥有。可见,随着年龄的增长,大学生的心理更加成熟了,攀比现象也少了。8、消费的心理一般情况下,76。7%的学生讲明在确实有需要的情况下会去消费,12。3%的学生会看心情去消费,9%的学生会在资金充足的情况下去消费,2%的学生则会选择打折促销是去消费。面对诸如“光棍节”商品疯狂打折季,85。2%的学生选择了看当是有没有需要的态度,7。3%的学生会选择冷静观战的态度,还有5。5%的学生存在一定的购物欲望,2%的学生则选择疯狂购物,在所不惜。可见,大学生的消费心理相对来说还比较成熟。结尾大学生是一个特别的社会群体,有着自己特别的消费观念和消费行为,一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,使得大学生消费呈现出不同一般的开展,大学生消费受到方方面面的影响,也会影响着方方面面。对于成长中的大学生,其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段,极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响,具有较强的可塑性。因而,怎样引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。同样大学生消费市场随着经济的开展,高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要:..性,大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场,怎样标准并合理的开展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。现在就有关大学生消费从个人、学校、社会三方面提以下的几点建议:(一)对于大学生而言,要树立自己合理的消费观念,要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者,大学生经济来源大多靠家庭,所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况,父母的承受能力,还要有自制能力,不能盲目地陷入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大足,还有沉迷于盲目消费中,比方最近许多大学生沉迷于网络游戏,这将大大增加自己的消费负担,更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自己,以至影响到自己的学业。另外,大学生也要具有消费者的维权意识,进入大学,已经开始慢慢地融入社会,社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止,面对纷繁复杂的社会,大学生要学会维护自己的合法权利。(二)学校应加强对学生消费观念培养。事实求是,高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究缺乏“两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素,与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展,从而也难以到达真正的指导目的。(三)对于社会而言,要积极开拓大学生消费市场,从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求,同时要标准市场秩序,为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。无论从哪方面讲,大学生的消费市场已不再是可有可无的了,它已严峻影响着高校周围地区经济的开展。(四)对大学生来说还应加强合理储蓄的观念。诺贝尔经济学奖得主罗伯特清崎曾经说过:“理财与你挣了多少钱没关系,它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查时,当问及对理财的认识时,许多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况怎样时,大局部同学都坦然认可自己的消费已经超出计划范围,甚至有些同学还需要向别人借回家的路费,略有剩余的同学也想着怎样把剩余的钱花完,只有极个别同学有储蓄的意识。:..大学生消费情况调查报告5一、前言近年来,随着人们物质生活的日益丰富,生活节奏的逐渐加快,消费者的饮食结构,饮食****惯也悄然发生变化,饮食方式愈加简便快捷,已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下,为了解我校大学生牛奶消费的市场信息,以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道,我对我校学生这一消费群体进行了调查,并对收集的信息进行了系统的分析与总结,得出了一些结论。二、调查目的1、了解,分析大学生群体消费牛奶的****惯,动机,时机,对品牌的偏好,对促销活动和广告宣传的态度;2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据;三、、动机;(推断总体);、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购置行为的影响程度;;;;;四、调查方法及时间主要采纳问卷调查法问卷结构主要分为说明局部,问卷主题局部、个人资料局部和结束语;提问的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的和内容,具有可操作性。如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更换情况进行反映。调查时间为20xx年6月5日——6月15日五、调查结果分析以下就是我校学生消费者牛奶的消费****惯、购置行为、价值关注点的具体情况。:..(一)消费****惯方面从我校学生群体每周饮用牛奶次数中分析得出,大局部的大学生一周内饮用牛奶的次数在五次以下,这就意味着他们并不是天天都饮用牛奶奶,他们的消费具有随意性,所以这是一块巨大的潜在市场,有待乳制品企业去培养、开发。首先,要宣传长期固定饮用牛奶对身体的益处;其次,要给消费者塑造一种有品质的生活理念;再次,要培养这一群体长期固定饮用牛奶的****惯;最后,依据我校学生牛奶的饮用****惯显示,不确定选项的比重最大,因为购置的随机性会造成销售量的不确定性。从大学生牛奶购置地点分布看出,55%以上的同学是在校内超市和学校附近的便利店购置牛奶,而且依据我校学生购置的牛奶产品的规格情况表分析他们购置的牛奶主要是250ml的小包装,因此乳制品企业奶制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货,并且产品的规格以小包装为主。(二)产品调查关于产品方面的调查,我是从大学生消费的牛奶结构、产品各要素对大学生的影响程度这两方面着手,以下是我们对产品方面的调研分析:在品类的选择方面,饮用酸奶和纯奶的比重大,乳酸菌饮料次之,调味奶的比重最小,而女生更是酸奶类的主要消费群体,所以企业在今后向我校各零售终端网点配货的时候,品类配货的比例可以有针对性地调整。依据调查结果及相关图表可知,产品各个要素中产品的质量、口味两个要素为消费者购置行为中影响最大的两个要素,消费者的购置行为对价格要素的敏感程度已经让位于对产品质量、口味的关注;价格因素对消费者的购置行为仍然会产生较大的影响;而包装等产品的非核心价值方面影响程度较小。(三)品牌调查选择更换牛奶品牌的原因分析,选择不更换牛奶品牌的原因分析由从品牌的忠诚度方面进行初步的分析,%的人群会更换购置不同品牌的牛奶,在这近90%的人群当中,%的大学生是因为尝试其他品牌的产品而更换品牌,%,其他品牌推出新品这个原因占12%,%不更换购:..置品牌的大学生中有50%的人是因为****惯了这个品牌的口味,27%的人是因为换着太麻烦,23%的人是因为只喜爱那个品牌。综上所述,在我校学生这个群体当中,有一定的品牌忠诚度,但会出现偶然更换品牌的现象,是因为尝试其他品牌和其他品牌做活动,而不更换牛奶品牌的大学生是因为****惯了品牌的味道、品牌喜爱以及转换本钱等因素。(四)广告宣传与销售从影响购置的促销因素分析,价格下降对大学生消费者的影响程度最大,买赠活动位居第二,广告宣传、公益赞助分别位居第三和第四。依据这项指标的`分析,说明大学生群体属于价格敏感型顾客,以价格为导向,因为他们一个月的生活费有限,经济能力有限,所以他们对价格相对敏感。此外,买赠活动、广告宣传等活动同样发挥着不可小觑的作用。大学生消费人群获得产品信息的手段较为多样,但电视广告依旧占主导,起着最广泛、最显著的影响,卖点宣传广告对大学生的影响占其次。同时,作为高知识群体,通过互联网的影响比重有所上升。在广告诉诸内容方面,由于“三鹿事件”的发生,现阶段大学生消费者更注重质量安全这一因素,对其关注度远远超过品牌个性、情感传递等其他因素,有悖于品牌传播规律,是特别时期的特别表现。六、,且以液态奶为主;,豆浆是牛奶的最大竞争产品;,其次是牛奶的品牌,再次是口味;;七、调查结论与建议从以上调查结果分析来看,尽管现阶段大学生的购置力有限,对产品价格十分敏感,个人消费量不大,但是,从长远来看,大学生牛奶市场存在极大的利润空间和较好的开展前景。虽然大学生现在的受经济等客观因素的制约,但是在他们毕业且有可观收入之后,购置力水平会有极大的提高,假如企业能在这一时期就开始关注该潜在目标客户群体,使他们成长为企业的长期顾客,培养他们的品牌忠诚度,将会给企业带来长期的、巨大的经济效益。:..消费者对于某一品牌的购置行为,由于受到各种内外因素的影响,常常表现粗“朝秦暮楚”、变化无常的特征。企业只有深入调查和了解消费者购置行为****惯的变化规律,才能因势利导,以维护消费者对品牌自身的高度忠诚。因此,针对现阶段我校学生消费时间不固定,饮用数量少,相应的在牛奶产品上花费金额的比重也很小等消费特点,一方面,企业可以通过开展知识讲座,普及饮用牛奶的常识等营销手段来改变大学生消费心理及****惯,刺激大学生的购置需求,增加大学生消费数量。另一方面,企业可以在校内零售点、校内的超市和便利店等地点通过试喝、优惠、现场展示、降价促销等方式,以及组织消费者参加生产过程的参观或体验等活动进行品牌宣传,产品宣传,与消费者建立积极的感情。依据调查结果分析,价格下降对大学生消费者的影响程度最大,买赠活动位居第二,广告宣传、公益赞助分别位居第三和第四,乳制品企业进入高校市场可以通过销售推动、广告等丰富的营销手段,增加大学生消费者对品牌的接触,通过不同场合、不同形式、重复或屡次的传达企业和产品信息,提高大学生消费者对企业及产品的喜爱程度。企业可以通过体验性试喝、赠送礼品、优惠、现场展示、降价促销等方式,在积极活动中改变大学生消费者的态度,或通过公益事件、负责任的善后处理方式等增强消费者对企业或产品的良好情感,赢得消费者的认可与尊重,从而进一步树立品牌知名度、美誉度。消费者在选择时不会购置自己毫不了解的商品,而是倾向在自己熟悉的范围内选择,所以品牌知名度越高,或者说品牌越被消费者熟知,越容易进入消费者的选择,越有可能成为被选购的对象。因此知名度和购置之间存在着明显的关联,尤其对于这样消费者介入程度低、单位产品价最低的乳制品来说。所以对于开发大学生市场,让大学生消费者购置