文档介绍：该【影响消费者心理与行为的4p分析 】是由【相惜】上传分享，文档一共【160】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【影响消费者心理与行为的4p分析 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第一局部产品心理学****目标1、了解消费者对新产品的心理需求2、理解新产品开发和推广的心理策略3、?新产品--指与现有产品所不同的产品,它既可以是与现有产品完全不同的产品,即市场上从未有过的全新产品,也可以是与现有产品在局部上有所不同的产品,即是对原有产品的革新或改进的产品。前者被称为非连续性新产品,后者那么被称为连续性新产品。,可以将新产品划分为以下四种类型:1、创新型产品2、革新型产品3、改进型产品4、、新产品开发心理策略1、与老产品比具有相对的优越性。新产品不仅要考虑技术上的变革,而且要考虑顾客对“新〞、新产品开发心理策略2、短期内的显效性。时间太长,而不显示效果,消费者会失去耐心顾客将药的见效期投射到保健品、化装品上,到期没有“起效〞、新产品开发心理策略3、、新产品开发心理策略4、可试用程度――小包装,试用,可消除疑虑。、新产品开发心理策略5、可觉察的新颖程度大小――买后让人觉察、赞许、成认。信条三:听得见的时尚信条一:、新产品开发心理策略6、舒适、平安、方便、协调程度舒适――适合生理结构与使用要求平安热水器的标志喜特丽平安热水器平安――对身体有益无害〔奥拓的省油和维修保养方便。方便――搬运、保养、维修、操作壁纸的颜色与书房内的家具、饰品协调协调――与配套器〔室内装修、身体等〕、新产品开发心理策略7、审美情趣10.