1 / 121
文档名称:

广告策划的心理依据和方法.ppt

格式:ppt   大小:2,345KB   页数:121页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

广告策划的心理依据和方法.ppt

上传人:业精于勤 2024/5/10 文件大小:2.29 MB

下载得到文件列表

广告策划的心理依据和方法.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【广告策划的心理依据和方法 】是由【业精于勤】上传分享,文档一共【121】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【广告策划的心理依据和方法 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。第三章 广告策划的心理依据和方法界定广告诉求对象确定广告目标的心理依据品牌定位广告诉求决策及心理依据2024/5/101广告策划的心理依据和方法第一节 界定广告诉求对象意义要求标准2024/5/102广告策划的心理依据和方法广告策划:广告活动中,在市场调查的基础上,根据广告主的营销计划和目标,对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。界定广告诉求对象是策划广告活动的首要环节。2024/5/103广告策划的心理依据和方法一、界定诉求对象的意义明确广告诉求对象是为了:找到适当的诉求点正确的运用媒体选择有效的广告表现方法2024/5/104广告策划的心理依据和方法二、界定诉求对象的基本要求广告诉求对象的界定条件能够明确界定范围要足够大广告信息必须能透过广告媒体或促销活动准确传达2024/5/105广告策划的心理依据和方法三、界定诉求对象的标准地理区域国际性全国性地方性区域性2024/5/、经济型、艺术型、社会型、政治型、宗教型精神分析学家荣格内倾、外倾(气质反应可以分为四大类型:兴奋型、沉静型、活跃型和安静型)心理图示法(69页)2024/5/108广告策划的心理依据和方法四、案例(消费者细分)牙膏消费者特征区隔市场名称感觉派社交派忧虑派独立派所期求的主要利益香味或商品外表牙齿的光洁预防蛀牙价钱人口统计特征儿童十几岁年轻人大家族男性行为特征绿薄荷味使用者抽烟多用者多用者2024/5/(三个品牌)