文档介绍：该【广告市场调研报告 】是由【1781111****】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告市场调研报告 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入:,比上一年增长12%,%的增幅。广告从业公司达到125394家,%。参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在,主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。20XX年北京广告“四新”展上,共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份,专业观众比例达到90%,很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商,代表着北方地区市场,获得了很大的贸易成果。山东是我国经济大省,广告业发展迅猛,全省广告经营单位已达9500余户,,经营额近70亿元。往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品,如:CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、:..600万以上,且参展商对该展会的评价有94%的满意度。从往届广告展统计数据显示,来自国内外近万名观众光临展会,70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司,市政工程公司,装饰公司,各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司,从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主,其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。四:参展群体:参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商,随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国,甚至发展至海外市场,例如第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。此次健博会吸引了众多海外展商参展,包括日本株式会社荣进商事、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团,日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等,仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示,来自国内外近万名观众光临展会,70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司,市政工程公司,装饰公司,各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司,从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主,其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院:..,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。专业观众是展会的生命,而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的邀请,完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。专业观众群来自的主要地区:安徽北京甘肃广东广西河北河南河南郑州黑龙江湖北吉林江苏辽宁宁夏青海山东上海四川台湾天津香港云南浙江重庆及国外。五:中国广告业的发展趋势:(一):户外广告:重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展,并紧随地区经济增长的强劲势头,连续几年呈现飚升态势,在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位,其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊,正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为:表现形式日渐多元化;发布水平和质量有了一定的提高;广告主已逐步认可了重庆的户外广告。(二):网络广告:网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外,还可以获得受众的直接反应(如:让受众来访问站点,访问站点的受众认识你的产品,填写一份调查表,配合你进行市场调查,使消费者购买产品,下定购单等)。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候,24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制,也不受时间限制;自主性强,网络广告属按需广告,具有报纸分类广告的性质却不:..;统计的准确性,在网络上做广告,可以帮助客户正确评估广告效果,审定广告投放策略。20XX年中国网络广告市场十大趋势趋势1:网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意,这一营销新模式将主导未来互动营销。趋势2:代理公司面临经济增长放缓严峻考验,20XX年利润,面临增收困局。趋势3:受媒体与广告主挤压,广告代理生存能力受到挑战,生存空间进一步压缩,基于客户商业策略,帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。趋势4:广告与实用工具界限模糊,广告实用化为受众带来益处的同时,也提升了广告的营销效果。趋势5:门户布局营销平台,门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销服务的竞争。趋势6:经济增速放缓,品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。趋势7:社区营销从两大方向驱动网络营销变革,一件领袖营销成为社区营销重要手段。趋势8:营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点,也成为高效服务广告主的必要途径。趋势9:C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台,广告与销售的距离越来越近。广告销售链条越来越短,广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。:..10:网络电视与传统电视的互补性突出,成为广告主跨媒介选择的重要对象,网络视频营销呈多元化。根据艾瑞咨询即将发布的《20XX-20XX年中国网络广告行业发展报告》数据显示:20XX年中国网络广告市场先抑后扬,,%。艾瑞咨询预计20XX年中国网络广告市场规模将加速增长,预计突破300亿元。六:解决调查前所提出的问题问题1:值得,主要是通过对市场的需求﹑资源的供给。资金筹措,盈利能力。从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务,经济效益及社会环境影响进行预测。问题2:根据这个调查报告进行综合分析,全面分析广告市场的优势和劣势,全面确实可行的进行方案策划。问题3:根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查,进一步分析广告办展的可行性分析。七:预测可能遇到的风险﹑对策风险:1:参展商的信誉问题。2:运输过程中的问题。4:本地招展参展的限制。5:展会时机选择不对。对策:1:形成专业的会展交易中介机构。:..:吸取国外展业经验教训。3:跨城市经营,降低风险。4:研究国际市场经济发展规律。总结:经过调查研究广告市场的发展趋于多元化,科技含量日益增加,在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天,广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可,已经成为人们生活中的一部分,企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的,也是一个确实可行的项目。广告市场调研报告「篇四」在户外的广告都统称为户外广告,现代高科技的发展和利用,户外广告除现有的门牌,灯箱等,电子,报纸,户外大屏幕电视,流动车体,气球,路牌,霓虹灯,利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来,不经意就会被那些视觉冲击力强,影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘,记忆深刻。以下是户外广告牌市场调研报告,欢迎阅读。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征,而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变,广告牌的外观也日新月异,不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现,以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告,马路车站的候车厅、路牌等,还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面,而是包含了更多的广告宣传成分,成为户外广告的一种。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位,而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电:..介更多元化。四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋,把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换,不出一小时,便可以为公共汽车改头换面,以全新广告示人,方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传,分别是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流动广告牌构思的出现。与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展,这类机动广告牌更容易操控,更可靠,更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,它那定期转动设计也较具吸引力。此外,这类机动广告牌可预设程式,以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动,或有如百叶窗帘那般开合。简言之,自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅,广告画面更大幅,更便宜,更快速制成。它由合金三棱柱组成,画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上,通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面,相继出现的三幅画面具有连贯性,充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受,并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式,可以满足不同用户的需求:开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。株洲户外广告集中地区是火车站附近,中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段,在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段,石峰区铜罗湾广场,北区清石:..丰富。火车站附近由于受众大多是一般工作人群,而且由于是汽车站、火车站所在地,人口流动速度极快,因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主,外形、颜色十分醒目,可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象,形成潜在顾客的可能性为多。中心广场车流人流密集,而且离市内大型超市、百货商店、步行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近,建筑也格外高大密集,因此广告外型偏大,形式是最丰富的地段之一,内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群,其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东,又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此,广告形式大多为建筑顶端搭建式大型广告和充气式广告,内容除了房产、金融外,也与附近的商业建筑联系紧密,一般是超市、宾馆按季宣传。中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过,店铺虽然非常多,但是大型广告很少,形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段出现了三面翻广告牌,这在市内其他地方并不多见。石峰区铜罗湾广场由于开发较晚,广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴,内容和形式都比较单一。北区清石广场由于临近郊区,而且紧靠化工厂生活区,因此以店面宣传广告为主,虽然有大型垂挂式广告,但内容相当散乱,没有重点面向的受众。:..电视广告、霓虹灯广告在人流更密集的白天由于光线照射而宣传效果有所限制,而且过去颜色外型单一的公共汽车车身如今绚烂多姿,也为美化城市环境有很大的帮助。[图片省略]个人认为最差的户外广告是唐人神休闲食品的灯箱广告。颜色搭配和版式安排以及内容完全脱离原本要宣传的“休闲食品”这个概念,让人没有产生购买的欲望和冲动。户外发展趋势预测通路终端的户外媒体呈现整合趋势各地家乐福,北京万客隆和京客隆,上海联华和易初莲花,广州的好又多和百佳等超市,还有全国各地的网络药店,都开始设立打包的网络购买模式,从店内的LCD展示屏、招贴画、海报,到地贴和墙贴,以及POP挂旗和派发卡片等形式,都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买,这种户外媒体的集成售卖形式,使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变为半户外媒体在每个地区,几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大,并且广告价格最高,这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体,现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助,获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用,目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的LCD电视广告,以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约,将个别电台作为自己的背景声音。:..户外媒体给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统(如***车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等),有了用3维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告),很多户媒体开始走向多元化,并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。中国的户外调研开始启动,并走向深入模型化阶段目前,户外调研在中国处于起步阶段。在此之前,白马、TOM、魏柯庆余,MPI,通成等专业户外媒体集团,虽都做过小规模的针对自身媒体的调研,但尚未形成有效的统一模型和公共认可的调研指标。随着户外广告市场的逐渐规范,户外广告的监测和效果评估的确立,户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题:比如说,户外广告对特定的产品有效吗?如何有效?户外广告对哪种人有效,何时有效,在哪里更有效?探知这几个为什么之后,我们就能更明确的知道,“如何”使用户外媒体了。户外的相关法律法规逐步完善目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险,往往很多审批下来的广告牌,并不到期就被勒令拆除,大家一定记得,1999年夏天,一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海,内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海率先发布了《户外广告设置技术规范》,将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来,审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。广告市场调研报告「篇五」:..目录(一)业务范围(二)业务水平(三)工作流程、擅长领域及声誉(四)优势、劣势(五)提出建议(六)附录二、摘要(一)了解五家广告公司的业务范围和水平(二)运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查,形成结果并获得结论(三)九人小组分别在网上、图书馆查询资料,并运用问卷调查的方法进行调查三、调查结果分析为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势,我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查,同学们各司其职,于20xx年10月到11月期间,在网上查询资料,到图书馆:..100份问卷调查表,对在校学生及上班族进行了问卷调查,其中回收有效达78份,我们还投放了问卷表到网上,有56人参与问卷,其中有效达38份,综合比较,奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超过其他四家公司,其声名远扬,广告策划相当有创意,而且新颖独特,支持的人占到61%,其他四家公司占到39%,当然还是不错的,也都是比较有实力的公司,:1)过去的5