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...............................................................................风险提示:............................................................................................................................................................................敬请参阅末页重要声明及评级说明/证券研究报告:..图表目录图表双十一活动期间全网销售额图表双十一单日全网销售额......................................................................................................................................................图表双十一单日全网包裹数(亿个)......................................................................................................................................图表历年双十一平均客单价......................................................................................................................................................图表双十一当天各时段全网销售额与包裹数.................................................................................................................图表双十一当天各时段平均客单价(元).....................................................................................................................图表双十一单日各平台销售额占比..........................................................................................................................................图表五大平台海外销售额占比情况..........................................................................................................................................图表各平台面向消费者玩法......................................................................................................................................................图表各平台面向商家政策........................................................................................................................................................图表天猫-年双十一期间成交额(亿元).............................................................................................................图表天猫年双十一单日表现..........................................................................................................................................图表京东双十一销售额.........................................................................................................................................................图表京东双十一分阶段活动详情.........................................................................................................................................图表京东双十一主要品类销售排行榜..................................................................................................................................图表京东成交额TOP与销量TOP品类排行榜.................................................................................................................图表抖音双十一热卖细分品类TOP....................................................................................................................................图表抖音双十一销量品牌榜TOP......................................................................................................................................图表抖音和快手双十一期间TOP销售榜单销售额、销量及客单价...........................................................................图表直播电商双十一整体数据对比......................................................................................................................................图表直播电商每日GMV变化...............................................................................................................................................图表淘宝双十一预售首日数据.............................................................................................................................................图表李佳琦和薇娅预售首日数据对比..................................................................................................................................图表截至月日淘宝主播销售数据.............................................................................................................................图表年双十一辛选团队GMV.........................................................................................................................................图表年双十一辛选团队GMV.........................................................................................................................................图表快手双十一销售TOP...........................................................................................................................................图表抖音预售首日及双十一当日TOP...............................................................................................................................敬请参阅末页重要声明及评级说明/证券研究报告:..全网销售概况全网双十一销售情况年度对比截至年月日零点,,同比增速.%,首次接近%。年月日单日全网销售额达亿元,同比下降.%,主要原因为各核心电商平台拉长双十一活动周期,对销售额产生分流影响。,与年相比存在显著下降。全网客单价自年起逐年增长,,同比增长.%。图表双十一活动期间全网销售额双活动期间全网成交总额(亿元)同比增速.%%.%%.%.%%.%.%%.%.%.%%.%%%资料来源:星图数据,华安证券研究所图表双十一单日全网销售额双单日全网成交额(亿元)同比增速%%.%%.%%.%%%-.%-%-%-.%-%资料来源:星图数据,华安证券研究所敬请参阅末页重要声明及评级说明/证券研究报告:..图表双十一单日全网包裹数(亿个)......资料来源:星图数据,华安证券研究所图表历年双十一平均客单价客单价(元)同比增速.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%-.%-.%-.%-.%-.%资料来源:星图数据,,双十一当天全网销售额自:的亿元最终增长至亿元,包裹数自:。平均客单价自:起基本呈现下降趋势,。敬请参阅末页重要声明及评级说明/证券研究报告:..图表双十一当天各时段全网销售额与包裹数销售额(亿元),左轴包裹数(亿件),右轴.....:::::资料来源:星图数据,华安证券研究所图表双十一当天各时段平均客单价(元).....:::::资料来源:星图数据,华安证券研究所双十一单日各平台销售额占比情况从平台角度分析,天猫始终属于双十一单日销售额占比最高的平台,但单日销售额占比自年起逐年下降至年的.%。京东与拼多多的双十一单日销售额占比有所增加,分别为.%与.%。敬请参阅末页重要声明及评级说明/证券研究报告:..图表双十一单日各平台销售额占比天猫京东拼多多其他%.%.%.%.%.%%.%.%.%.%.%%.%.%.%.%%.%%%%.%.%.%%.%.%%%%资料来源:星图数据,华安证券研究所各平台海外业务销售额占比情况从海外业务角度看,天猫国际销售额占天猫总销售的比例为.%,在五大平台中位列第一。京东国际与唯品会国际销售额占比分别为.%与.%,苏宁国际与拼多多海淘的销售额占比皆不足%。图表五大平台海外销售额占比情况%.%%%%.%.%%%%.%.%%天猫国际京东国际唯品会国际苏宁国际拼多多海淘资料来源:星图数据,,各平台都不约而同将活动分为预热期和热卖