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II目录 III前言 11城市展览业和旅游业之间的内在关联性 22展览业与旅游业的双向推动作用 83推动展览业和旅游业产业互动的对策 ,建立健全展览旅游管理体系 ,提高两大产业的发展水平 ,组建专门企业 、旅游产品,培育产业融合品牌 10结论 11致谢 12参考文献 13前言中国的改革开放已经进行了四十年,经济发展水平早已今非昔比,国民经济总值获得了飞跃式增长,随着经济总量的迅速膨胀,中国的经济发展也进入了瓶颈期。近些年,国家为了解决经济发展瓶颈的问题,提出了经济结构优化升级和供给侧改革的策略,并且初见成效。在经济结构优化升级的持续攻坚中,国民经济中第三产业的经济占比已经获得了长足的发展,虽然远未达到发达国家百分之六十以上的第三产业占比,但是在一些发达城市,第三产业也已经成为了城市经济发展的支柱性产业,这些服务业发达城市是中国迈向服务经济时代的曙光。城市展览业和旅游业同属第三产业中的重要产业部门,近些年来,充分享受了时代的红利,不仅获得了产业规模的发展,而且出现了展览业和旅游业的协同发展和融合发展新局面,这向我们预示着它们的融合发展将成为未来经济攻坚的重要突破口。产业融合现象在上个世纪60年代新技术革命及企业创新发展的带动下开始出现,并逐渐形成理论研究体系,而产业融合也被看作是未来全球产业发展的重要趋势。而在国家供给侧改革的大背景下,第三产业是改革的重点,而作为同属于第三产业的重要产业,展览业和旅游业这对“兄弟产业”在产业结构优化升级的过程中大放异彩。在行业发展中,两者间更是相互联动、相互促进,并开始出现多层面的渗透融合。因此,在中国目前供给侧结构性改革的大背景下,旅游业和展览业由于其发展的交叉性,产业的融合发展是必然的和光明的,这将为供给侧结构性改革攻坚阶段做出巨大的贡献。从现实中来说,只要我们仔细想想,就会发现凡是经常举办大型展览会的城市,它的旅游业也非常繁荣;而一个旅游资源丰富的旅游城市,也经常开展览会。展览会与旅游活动的这种同进同退的亲密关系,是符合经济发展规律的,从理论方面来说:除了经济学中的供求平衡理论之外,展览业与旅游业的产业链中有诸多元素有相互依存、相互促进的关系。举办一场成功的展览会需要涉及到的食、住、行、游、购、娱都是旅游产业链内的的重要元素。特别是经历了一场紧锣密鼓的展览会过后,参展观众们大都会选择短暂的逗留,以做商务旅游。这无疑又会推动当地旅游业的发展。展览业和旅游业的联动效应如今被越来越多的城市所看好。因此,充分调动展览业与旅游业的联动效应,促进展览、旅游产业的融合发展,成为了国内大中城市进行经济攻坚的利器。本科论文本科论文1城市展览业和旅游业之间的内在关联性展览业核心系统资源共享支持系统交通、餐饮、住宿、通信设计、装修等技术合作服务对象参展商、观众等旅游业核心系统旅行社、旅游景点等支持系统目的地旅游资源、交通、餐饮、住宿、商业、文教等服务对象旅游者身份可转换办展企业、展馆、,展览业与旅游业的核心系统、支持系统、服务对象皆具有关联性。展览业和旅游业的核心系统是类似于“兄弟组织”的关系,它们经营的业务具有共通性,有着为对方产业进行服务的能力,所以可以进行技术方面的合作;再说这两者的支持系统,更是密切相关,同属于服务业下重要的部门,餐饮酒店、交通等是它们不可或缺的支持系统,因此在它们发展、合作的过程中,资源的共享是很容易实现的;最后是服务对象方面,展览业的服务对象要更加专业一点,旅游业的服务对象则是面向全体人民,但是二者的身份却具有可转换性,旅游者在旅游途中碰到展会,也会热衷于“凑个热闹”,而展会的参与者在经过紧锣密鼓地展会活动后,也会倾向于旅游放松一下。因此,展览会和旅游活动相辅相成、密切关联,展览业和旅游业是双向的动力产业。展览活动是展后旅游的基础,参展商、观众和相关人员形成展览旅游市场的主体。庞大的商务群体和集中消费产生强大的市场效应可以有效带动旅游业发展;展览活动的举办及宣传可以改善当地基础设施和服务环境;其次,一次成功展览会的举办可以提升目的地旅游形象(例如上海世博会)。从另一个角度来说,旅游业对于城市形象、城市服务能力、城市基础设施都有极强的影响力,展览活动参与者对于展览目的地的评价同样影响着对于展览活动的评价,因此旅游业对于展览业的影响可见一斑。,这些需求和城市旅游业发展是契合的。旅游业的发展需要城市有较高的知名度和适宜的旅游环境,还有较高的城市服务水平,这就对城市的餐饮、交通、通讯、住宿、娱乐等行业提出了更高的要求。自从进入新世纪以来,国家经济发展水平越来越高,人们的精神、物质需求也日益增加。因此,旅游业一直是经济规划的重中之重,对于城市旅游业发展所需要的配套设施,全国各地都在努力建设。以上海市为例,为构建“大旅游”产业格局,推进旅游业发展规划落实,做好《上海市旅游业改革发展“十三五”规划》宣贯工作,上海市于2018年延续“加大对旅游基础设施的建设力度”的政策。%,2018年度新建大型国际邮轮港湾3个,全年上海港接待国际邮轮靠泊406艘次,,%。年内轨道交通5号线和13号线延伸段实现开通运行。至年末,,运营车站415个。,,运营线路1543条,;。全市星级宾馆数量达206家,旅行社1639家,A级旅游景区(点)113个,红色旅游基地34个。并且完成了黄浦江两岸20公里岸线、4座跨江大桥景观灯光的升级改造。这些基础设施的建设,不仅可以帮助上海旅游业的发展更上一层楼,而且由于旅游业与展览业发展条件的相似性,城市展览业的发展可以充分搭到旅游业便车。,提供旅游业相关服务的部门或公司,也可以为展览会的举办提供服务,这些部门和公司在目前展览业发展中起到了重要的作用。以旅行社为例,旅行社作为“中间商”,以为人民群众提供专业的旅游服务为天职。自本世纪以来,为满足人民群众丰富的旅游需要,国内大大小小的旅行社如雨后春笋般冒头,不计其数。“天职”就是进行资源整合,,针对展会参与者,旅行社将餐饮、住宿、旅游景点、交通部门等相关服务供应商串联起来形成一个链条。对于这些专业的服务者来说,即使涉及国际业务,为参展商及参展观众提供旅游接待服务,也具有先天优势,消费者可以很轻松的享受展览业与旅游业的双重服务,自然也更倾于进行展览和旅游消费。旅行社为展览会活动提供信息服务主要体现在两个角度:一是一般的大型旅行社在全国甚至世界范围内都建立了自己的服务网点,而展览组织者和旅行社合作,就可以通过海内外广泛的营销网点传播展览会信息,让更多潜在的展会参与者了解展览会资讯,以便招徕更多的参展者与观众。以中青旅(CYTS)为例,作为中国最出名的几大旅游服务商之一,CYTS麾下培养了乌镇、中青旅会展、百变自由行、中国星旅网等众多国内著名的旅游业品牌,并且在上海、武汉、香港、深圳、苏州、宁波、三亚等二十余个国内知名旅游城市设有分支机构,还有中青旅株式会社(日本)、中青旅(美国)国际旅游公司等一些海外旅游网点。以中青旅作为信息传递纽带,国内的大型展览会信息被分享至海内外,这就建立起了与展会“潜在观众”的联系。二是旅行社可以帮助展会组织者收集参展商的反馈信息,为组展单位的展后总结工作提供重要的依据,这对于培育展览会品牌是至关重要的。对于大型的国际性展览会,海外参展商的信息反馈对于展会影响力的评估有很高的参考价值,但是由于距离远、收集信息难等原因,想要追踪海外参展商的参展效果是比较困难的。而大型旅行社的服务网点涵盖海内外,组展商可以委托旅行社的海外网点对参展商的参展效果进行调查,这样就可以一定程度上解决海外参展商信息反馈难的问题了。,是促使人们去旅游的巨大推动力,在举办大型展览会期间,会为一个城市城市带来大量的展会参与者、旅游者,庞大的人流量将会给旅行社带来巨大的商机。参加展览会活动的人员包括组展商、参展商、参展商的陪同人员、参展商的家属、现场观众等,每举办一次大型的展览活动就会给旅游业带来大量的客源。-,当年仅参观人数就达到7300万,这为上海旅游业提供了提供大量的客源。,世博会举办当年,上海市国际旅游人数比2009年提高了35%,国际旅游收入提高了34%,国内旅游人数提高了74%,国内旅游收入提高了32%。这样的提升幅度是远超往年的,造成2010年上海旅游业数据跳跃式增长的主要推动力就是上海世博会的举办,国内外的大量游客被世博会所吸引,给上海旅游业带来了巨大的经济利益。,而展览活动是展览旅游产品的核心吸引物,是新型产品产生的前提条件。从历史经验上来看,大型的国际展览会对旅游的推动作用是无与伦比的,以世博会为例,1851年举办的万国工业博览会是世界上第一场世博会,距今已有超过170年的历史,世博会是展现世界各国科技、文化尖端成果的一场气势恢宏的尖端盛会,是展览会界一颗最璀璨的明珠。很多新型旅游产品就是在世博会上诞生、扬名世界的。1933年的芝加哥世博会,,而决定到世博会上碰碰运气,他买下了一个不到五平米的小展台,简单的摆放了几个自已创作的动画模型,而这些在好菜坞尝尽冷眼的米老鼠、小矮人,竟在世博会上征服了世人的心,从此迪斯尼名扬四海,成为闻名世界的动画品牌,而迪斯尼乐园也成了备受年轻人钟爱的旅游、娱乐景点。本科论文本科论文以2017年的哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会为例,中国的乡村基集团携旗下人气品牌“乡村基”、“大米先生”及“三十三碗黄牛肉面”入驻中国美食与文化馆,以自身独特风味吸引了来自全球的美食爱好者,成为一颗靓丽的中华小吃与快餐明星。在此期间,不论是“三十三碗黄牛肉面”带去极具重庆特色的“重庆小面、豌豆杂酱面、牛肉面”,还是“乡村基”与“大米先生”带去的“超人气功夫鸡腿排”、“招牌米饭和酸菜鱼”,均受到世博会观众与游客们的喜爱,仅一个月便售卖上万份,成为世博会上最受欢迎的美食品牌之一。许多观众与游客在乡村基美食区就餐已不止一次,还有游客表示想亲自来中国感受乡村基的中式美味。这些都足以说明展览会在旅游产品诞生和宣传推广中的作用。,这样的效果是展览活动独有的。从国内外的展会发展历程来看,大型的的国际性展览会可以提升城市知名度、塑造城市形象,使得举办展览会的城市可以迅速吸引世界各地的目光,长此以往,还可以发展成为著名的旅游城市。大型展览会举办期间,使许多不了解展览目的地人们借展览会机会能增强对展览目的地城市的了解。因此,大型展览会一定程度上起着城市名片的作用,由于这些著名展览会的举办,极大的提高了其城市形象和国际知名度,掀起了的国内外的旅游风潮,这样的活动效果是政府的形象公关很难达到的。城市形象和知名度塑造完成后,就是旅游产业大展身手的时候了。以北京世园会为例,北京世界园艺博览会,属于专业型的世博会,于2019年4月29日至2019年10月9日在中国北京市延庆区举行,历时五个多月。作为国内最盛大的专业型博览会,本次展览会自开园当日起便吸引了大量的国内外观众,根据展后的统计数据,整个开展期间共有9340000人入园参观,其中,国际观众人数也超过200000。在业界,本次世园会被专业人士大加赞赏,受到了一致好评。它诠释了让园艺融入自然、让自然感动心灵的办展理念,向世界展示了中国绿色发展的理念和多年来生态文明建设的成果,是中国规划“绿色发展”的名片。因此,2019年北京世界园艺博览会对中国进入新时期的发展的意义,不亚于2010年上海世博会对中国的意义!本次世园会展现了我国对于“绿色城市、绿色发展”的重视和成果,对中国的园艺业和环保相关产业产生了长足的影响。而经过世园会,人们对于北京,也会在心中不自觉地冠以绿色城市这个称号。由此看来,世博会对举办国和举办城市来说是最好的国际广告。。当一个城市开始规划大型展览会项目的时候,便会考虑到城市旅游基础设施服务能力是否可以承载展览会人流量这个问题,面对展览会即将带来的巨大人流量和旅游需求,城市旅游基础设施必须要升级。城市要为展览会提供场地,为参展商、观众、相关人员和其他旅客提供餐饮、住宿、交通等方方面面的服务,同时还要满足游客的购物需求、本科论文本科论文娱乐需求和旅游需求。为此,城市必将投入巨大的资金进行相关基础设施和服务水平的提高。再以上海世博户举例,为了筹备世博会,上海集全市之力完善上海的交通、通信等硬件设施;同时提高上海餐饮业、住宿业、休闲等行业的服务能力。世博会举办期间,上海需要提供足够大和足够便利的展览场地,为组展方工作人员、参展方相关人员、各国专业观众提供餐饮、住宿、通讯和交通服务,还有相对应的生活设施和娱乐设施。为了满足以上需求,在前五年的规划时期,政府共投资超过两百亿元用于世博会展厅及相关配套设施的建设,实际在展后统计,政府共投入约460亿人民币,超过预算两倍。而由此带动官方、非官方的交通、商业等相关领域的其他投资,大概是基础预算的八倍,根据不完全统计,上海市举办世博会的总投资额在3000至4800亿元之间,这些官方、非官方的投资是上海旅游基础设施建设最重要的推动力。在酒店住宿的建设上,政府计划在在世博会举办之前,保证上海的星级酒店数量保持在600家以上,经济型酒店和一般旅馆的床位保持在50万张以上,以此满足各个消费水平观众多样化的消费需求。在餐饮设施的建设上,除了酒店可以提供餐饮服务之外,上海市规划,在世博会举办之前,餐馆、酒馆的数量要保持在五万家以上。在旅行社方面,国内外旅行社数量要达到1000家,国内旅行社数量不能低于800家。在政府方方面面的基础设施规划下,世博会开展期间,上海的城市旅游基础设施服务能力,基本满足了世博会游客的需求。根据历史经验,除了世博会筹备期间建设的酒店、交通、通讯等基础设施之外,世博会结束后留存的展览会相关建筑物也会成为较有吸引力的旅游景点,可以促进城市旅游业的长远发展。众所周知,世界瞩目的埃菲尔铁塔便是1900年法国举办世博会所遗留的,现在,它已成为法国的标志性建筑、著名的旅游景点,它的名气被全世界所知晓,它的旅游吸引力充分带动了巴黎的旅游经济发展。而在上海世博会举办之后,当年炙手可热的世博轴、中国馆、世博中心、等建筑也将如埃菲尔铁塔一般,成为上海市新的旅游景点。这些基础设施的投入,在举办完世博会后,将为旅游业的发展提供支持。,在绝大部分地区,旅游业的季节性都很强。特别是在经济发达,但是旅游热度随季节气候变化明显的地区。以北京地区为例,北京地区占据政治、经济、文化等多方面优势,旅游基础设施也较完善,且不管是自然,还是人文旅游资源均较丰富。但是每到12-3(第二年)月份,旅游业整体上会处于“淡季”,特别是对于国际旅客的吸引力会大大下降。这是由温带季风性气候地区冬天寒冷的自然因素造成的。但是展会的举办却不受季节影响,展览会可以为城市在逆气候的情况下提供丰富的客流资源,可以一定程度上协调城市旅游业淡旺季的人气问题,弥补传统旅游业季节性的经济损失,提高旅游基础设施的利用程度。以北京国际冬季运动博览会为例,2018国际冬季运动(北京)博览会于9月19日到9月22日在北京举办。这届冬博会的展览规模超过两万平方,聚集了超过本科论文本科论文