文档介绍：策划方案
百米长卷“和谐盛世图”
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一、项目背景 二、项目概述 三、项目意义 四、项目推广 五、筹建团队 六、画作示例 七、预算
目录
一、项目背景
1、建国60周年大庆在即:
今年是中华人民共和国成立60周年,也是我们应对国际经济形势复杂变化、保持经济平稳较快发展的重要一年。走过了60年的风风雨雨,中国巍然屹立于世界的东方,中国人民正享受着从未有过的太平盛世,中国特色社会主义的航船正劈波斩浪,昂首前行。
2、和谐盛世成为主旋律:
党的十六届四中全会所提出的“和谐社会”一词,现已成为当前国内政治主题词之一;安宁有序的工作生活、诚信公平的社会风气、丰富健康的文化娱乐都是和谐社会的具体表现。创造和谐社会、构建和谐社区、营造和谐人居,已成为当前中国一个新时期的时代主旋律。
3、实现中华民族伟大复兴
促进两岸三地的友好发展,加强两岸三地文化交流,团结一致、奋发向上、欢呼盛世、众志成城我们大中华和谐盛世龙腾虎跃的气概。
二、项目概述
在60周年国庆之际,文化部中国艺术文化普及促进会、中国收藏家协会、中国文化研究院、民委中国民族书画研究院一齐成立了“百米长卷《中华和谐盛世图》献礼60周年国庆”项目,旨在以此见证这个时代祖国的繁荣昌盛、鼓励国人需继续进取,同时促进民族文化的传承和传播。
项目将召集大陆及港澳台地区的百余名顶级书画家共同参与,来创作这幅全长约120米的巨作。画作完成之后,将被送往全国数十个城市进行巡展,并于十月一日回到首都北京,呈现在隆重的国庆献礼仪式上。最终,《中华和谐盛世图》将被拍卖,其中,部分款项将被用作公益项目。
三、项目意义
社会影响力
《中华和谐盛世图》被献礼于建国60周年大庆,势必将备受社会各界的高度关注。
艺术价值
《中华和谐盛世图》全长约120米,由百余名顶级书画家共同创作,规模前所未有。
商业价值
祖国60华诞的盛典,正是国人展示爱国热情的时机,此时企业的曝光,将十分有利于展现其对国家的支持。
公益价值
《中华和谐盛世图》的创作团队最终会将作品拍卖所得款项的**%捐助希望工程;另外,画卷赞助商的赞助费用也有同样比例的款项参与捐助。
目标:
吸引公众关注,形成社会影响力。
策略:
在太庙举行大型的新闻发布会;
新闻通发,实现最大范围内的消息告知;
通过深度新闻和专题访谈,揭示该举的历史意义和深远影响。
目标:
维护已有的关注,同时为吸纳商界、民间更多有利元素作基础。
策略:
利用媒体保持外界声音;
定期发布新闻,披露画作进行到的各个环节以及该阶段创作思路;
发表时评,诠释百位书画家实际行动所具有的历史意义和现实意义。
目标:
最大限度地造势,完整呈现其艺术价值、商业价值和工艺价值。
策略:
举办隆重的献礼仪式;
全面、立体地报道献礼仪式;
专题合作:追溯始末,深度挖掘此举深远意义的正面体现。
第2阶段
画卷创作
目标:
进一步扩大公众认知,倡导和谐之路,弘扬国粹文化。
策略:
选择经济实力较强的一级城市来进行全国巡展;
制作南、北方巡展新闻事件,巡展结束前再一次总结性披露和谐理念;
通过专访某特定领导人,分析作为第三方的政府的观点,佐证巡展的总结性新闻;
透过评论,解读盛世图所体现的和谐元素,与公众拉近距离。
目标:
为项目及画作的正面形象做烘托,令其综合价值充分兑现。
策略:
结合社会各界专家意见,对画作的价值进行评估;
与媒体进行专题合作,引发关注和争论,从而达到炒作目的。
四、项目推广——总体目标及策略
第1阶段
消息披露
第3阶段
画卷巡展
第4阶段
国庆献礼
第5阶段
画作认购捐赠
四、项目推广——太庙新闻发布会
重量级人物到场参与:
中央级、北京市相关政府领导
拟邀请:国务院总理温家宝
全国政协主席贾庆林
中央军委副主席徐才厚
北京市市委书记刘淇
全国人大副委员长顾秀莲
文化部部长孙家正
港澳台、大陆顶级画家、艺术家
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知名企业高层管理人员
海尔集团、万科集团、国美集团、联想集团等。
国内顶级媒体
中央电视台、北京电视台、中央人民广播、新华社、人民
日报、京华时报、新京报、新浪、搜狐、人民网等。
B、中华当代顶级书画家、艺术家
(不分先后)刘大为、沈鹏、李铎、张海、范曾、王明明、韩美林
白雪石、白启哲、毛水仙、杜濨龄、邰兆雄、史国良、王西京、林百石、陈大章、龙瑞、潘公凯、傅二石、夏文彪、关麟英、刘宝泉、沈重、杜铁宝、王龙宝、白崇然等等百名书画家
C、知名企业高层管理人员
海尔集团、万科集团、国美集团、联想集团等。
D、国内顶级媒体
中央电视台、北京电视台、中央人民广播、新华社、人民
日报、京华时报、新京报、新浪、搜狐、人民网等。
四、项目推广——太庙新闻发布会
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