文档介绍：新店开业事件行销策划方案
本方案是在理解共享建材对此次活动的相关需求,以及提案资料阐述的相关具体要求,结合对共享建材品牌状况及此次活动的理解,和专业知识的基础之上而提出。
本次提案所采用的资料一部分来自于共享建材,另一部分是利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中。
活动细节
活动流程
活动策略
执行监控
活动预算
活动背景
目录:
以新颖的促销方式抢占市场
传递共享建材新店开业信息,营造现场气氛
突出产品态势,以差异化亮点制造现场声势,吸引现场人气
把握共享建材高端品牌调性,突出产品气质,提升品牌形象
活动背景—活动目的
活动目的
活动构成
活动时间
参加人员
活动主题
活动场地
演员、礼仪、外协工作人员、促销人员、互动群众
现场引领、现场展示、现场表演、促销活动
2012年11月xx日
红星三期二楼万峰石材
共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日
活动背景—背景概述
目的决定调性
思路决定设计思路决定设计
调性决定思路
设计决定效果
活动设计
活动策略----创意思路
在活动进行的过程中,利用互动的机会向消费者传递万峰石材的优点特性,推动销售
产品优势
创新
价格
款式丰富
品质
品牌
科技
性价比的优势
品质卓越
国际知名品牌历史悠久
知名设计团队创新设计
符合人审美的各种设计
最新科技技术融入产品
活动策略----产品特性把握
共享建材品牌调性
卓越品质的高端品牌
简洁优雅的欧式情调
客户群特征
有较高收入人群
追求生活品味格调
对时尚和艺术敏感的人群
促销方式选择:心理吸引
折扣让利促销
答谢客户,树立品牌形象
整体优惠
买赠/抽奖
一卡惠活动
活动方式选择:视觉吸引
时尚、高雅、高档次
视觉冲击强
能制造新闻点,吸引现场关注
细节把握
卖场布置、演员及礼仪服装及产品,要求精细雅致以凸显共享建材高端优雅品质
把握消费者心理
吸引消费者关注
是整个事件的核心
活动策略----活动调性把握
活动策略----活动主题
共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日
创新享受: 体现了共享建材的品牌调性
在您身边: 体现了本次活动的互动性,并且作为一个石材品牌应有的体贴,这一说法更易拉近距离
回馈客户: 这其实可作为一种现场的说法,“作为一个国际知名品牌进入徐州市场受到消费者青睐”这一说法能体现共享建材的品牌高度和市场认同度。
大酬宾: 抓住消费群体心理,文字上直接吸引顾客(激励政策)
总体流程思路
XX-XX日
活动造势
建议万峰石材新店于XX日时开业,借助周末制造高人气效果。新店开业后即可安排让利活动。
XX-XX日
活动造势
现场设置醒目的“热烈庆祝万峰石材开业,万峰石材专卖惊喜让利”等宣传标示,模特礼仪场内发放DM单流动宣传。
XX-XX日
活动高潮
“xxxxx和xxxxx――万峰石材回馈客户、新店开业大酬宾活动日”这一强势促销活动。现场除了安排模特礼仪流动宣传和引领外,店内安排人体雕塑、时尚提琴组合表演活跃气氛从视觉上吸引人气。安排更为热烈的促销活动以吸引关注刺激消费,并考虑加入现场抽奖的环节。
活动收尾
结束后促销让利继续进行,可持续一周,并可考虑配合后期一定媒体报道,使得整个活动圆满收尾,起到吸引关注、抢占市场的效果。
活动策略----总体流程思路