文档介绍：《平乐印象》DM杂志规划
一目标
1、传播平乐旅游文化,传播平乐旅游风土人情,配合平乐旅游项目开发和旅游活动开发,成为宣传平乐,传播平乐的一个窗口;
2、整合邛崃当地企业资源和旅游资源,成为茶马旅游公司的一条资源整合、品牌传播的主线,经过一到两年的培育,成为茶马旅游公司的主要赢利项目;
3、和邛崃当地政府、企业、媒体形成资源互补,借助杂志平台实现打造邛崃旅游品牌、城市品牌的长远目标;
如今的旅游产业,正随着人们的生活水平提高而不断发展,其文化类载体——杂志,在也千变万化的孕育其间。复杂、多样、细分到旅游的每一个角落;大的品牌杂志有如:《旅行家》、《时尚旅游》、《户外》探险、《国家地理杂志》、《华夏人文地理》等等;那么小的各地方杂志更是不计其数;对于这个行业的杂志来讲,以逐步趋于饱和状态。在云南丽江,大量的旅游杂志成为当地旅游业的一道风景——不仅加强了景区的人文文化,而且获得了良好的广告收益和传播效应。
从行业前景来看,对休闲类的刊物杂志,一直是消费这的枕边书籍之一,那么旅游杂志更是其中的首选;因在现实高节奏的生活方式下,闲暇的度假,学****了解拓展知识等都需要杂志。特别是在成都这样一个环境中,外出周边****惯先了解再出行,那么〈〈平乐印象〉〉能快速的被接纳。
04年2月命名的“全国重点镇”及四川省“十大古镇”和成都市“十大魅力城镇”之一;05年又被评为“全国历史文化名镇”表明国家在对旅游文化及历史文化进行合理的保护和开发的合理导向。〈〈平乐印象〉〉的诞生无疑是对保护和开发起推波助澜作用。
由于杂志行业技术及相关技术发展,使得旅游杂志类读物,制做得越来越精美,有的甚至达到了可收藏的价值,不仅仅是收藏图片,还要以收藏经典的文字为内容。那么〈〈平乐印象〉〉可以做一部平乐古镇发展的画卷、一部平乐古镇旅游文化的现代发展历史。
由于杂志有自身的独特性,运营成本较低,运转周期短,进入或是退出都十分容易。对本公司现有的资源基础上,不会有大的投入,进行操作性强;不会影响对公司其它业务的发展。对现有的竞争者来说不会影响到其它旅游杂志的品牌地位,适用小规模生存。与其他杂志建立合作,形成互补性。
三. 具体执行&实施(建议方案)
、设计、印刷:
建议委托专业公司运作,保证前期杂志质量,在有条件的情况下开始设立采编设计机构;
、经销、广告代理(独家、总代理…):
发行——通过当地的报纸、餐饮和旅游接待网络,以政府摊派,企业认购以及赠送广告、免费赠阅的方式形成发行量和发行网点;
经销——逐步设立以相关联商户和广告公司为枢纽的经销网点,借助各种文化事业单位、报刊杂志零售点和旅游公司、旅行社来实现经销;
广告代理——以行政单位、广告公司和计件式业务员的形式来实现广告代理或推广,获得广告服务收益;
发行量与成本列表(以60P全彩核算)
发行量
采编成本
设计成本
印刷成本
发行成本
2000
400/P
200/P
5/册
1/册
3000
400/P
200/P
1/册
5000
400/P
200/P
4/册
1/册
10000
40