文档介绍：市场营销-NBSS
楼刚
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一、营销概论
二、营销思想
三、营销实践---NBSS
营销概论
黄晓萍
营销概论
营销是:
以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会活动的产生发展应运而生的。
人生就是不断的交换的过程。
交换过程中取得利益的能力,就是我们赖以生存的能力。
营销概论
识别目前未满足的需求,估量需求的大小,选取本企业能覆盖的目标市场,提供合适的产品,价格和服务的商业活动。
市场营销
——菲利浦•科特勒(美)
营销思想:营销作为经营的哲学,或者思维的方式,即营销作为一种成熟学科的理论体系;
营销实践:把营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论,指针对某些特定活动的一类管理职能,即营销的实践过程。
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市场营销
营销思想
营销理念 新世纪企业发展的核心竞争力之一
1、从实物营销走向无形的营销
2、从分销零售走向渠道平台
3、从战术营销走向战略营销
4、从满足顾客需求走向创造顾客需求(个性化、差异化)
5、从企业营销走向社会营销
营销发展的新趋势