文档介绍：综合作业:
虚拟一个服装品牌,进行如下内容策划:
(或企业内部、顾客等)
(或人口、经济、自然、政治、社会文化)
……
(不是将宏观、微观环境面面俱到,只分析和你的策划品牌相关的方面即可,如上所示)
(讲述如何进行市场细分)
(讲述如何选择目标市场,原因分析)
(讲述最终的定位,原因分析))
(如文化因素、社会因素、个人因素、心理因素)
(品牌设计、产品组合、投入期策略、其他)
(定价策略、价格调整策略、其他)
(促销组合规划,原因分析,细化到广告、公共关系、营业推广、人员促销等)
(渠道选择,原因分析,……)
注意保留电子档,最后刻盘用。
请制作PPT,应当主题清晰,无错别字,显示清楚,版本office03。
名:**品牌市场营销战略规划-服设091-01-***
Fashion601
(虚拟一个服装品牌策划)
指导老师:刘娟
班级:服表091
姓名:梁嘉文
学号:200900734108
目录
品牌分析
Fashion601起初创始于大学的一个寝室,寝室内的学生是学习服装设计方面的专业,他们从简单的衬衣,到女裤以及裙子的设计,加入了自己的联想以及社会中的元素.
他们起初只是在网上进行自己品牌的销售,,慢慢的打出了响亮的品牌.
竞争者分析
2007年10月,选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上,遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告,凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。
凡客诚品快速崛起的原因,概括如下:
,利用互联网整合先进的中国服装制造业;
,以及高性价比的经营之道;
;
4. 团队多年合作默契,市场敏感度以及突出的执行力。
凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类,随着在各品类间的不断深化,将成为网民服装购买的首选。
业务快速成长的同时,凡客诚品在运营初期短短十个月里,即获得了IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投的先后三轮投资。
公众分析
集团发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。集团已连续4年跻身中国服装行业百强企业,连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。2009年、2010年,“Fashion601”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”,2010年,集团跻身“中国制造业500强”,荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2011年再次荣获“2009/2010中国服装品牌年度策划大奖”,受到消费者的广大好评。
市场细分
低端学生市场
中端城市系列
高端TOP601
Fashion601市场选择
Fashion601的市场选择在18-35岁之间,机敏,明智,受过良好教育,热衷社会活动的,追求时尚的女性和男性。
原因:因为他们是一群对生活有着独特理解,喜欢穿着随意,追求时尚的现代人。这群人生活在繁杂的大都市里,对事物有着敏锐的洞察力,因此品牌独特出众。
Fashion601的老总说道:我们正是需要为这样的一群人创造出一个充满创意的时尚与生活并存的世界。
品牌市场定位
Fashion601的定位十分明确,就是年轻时尚的消费群体。
虽然年轻人喜欢时尚,喜欢穿着打扮,但是一般身为学生的年轻人,由于经济没有独立,需要依靠家里提供日常生活保障因此应该算是弱消费群体。而有了一定消费能力的年轻消费群体,如刚参加工作的青年,是否还会选择如邦威一样的国内服装服饰品牌,还是会追求更高档次的品牌呢?他们会有所选择,不好确定。在定位年轻消费群体对邦威最大的也是最直接的威胁可能就是针对同类消费人群的其他