文档介绍：第三章战略规划与
市场营销管理
5/5/2018
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本章教学目的
把握企业战略的含义与特点,了解战略规划的一般过程;
理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容;
了解企业的业务战略计划过程,理解SWOT分析;
认识市场营销的管理过程。
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本章教学重点与难点
企业战略的含义与特点
企业使命的界定
规划投资组合的方法
规划新业务成长战略
SWOT分析
市场营销管理的过程
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本章教学内容
第一节企业战略与战略规划
第二节企业的战略总体规划
第三节业务战略计划
第四节市场营销管理过程
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一、战略的概念与特征
二、企业战略的层次结构
三、企业战略规划过程
第一节企业战略与战略规划
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一、战略的概念与特征
战略是企业为实现其预定目标而对企业内外的各种资源及相关任务所做的全盘考虑和统筹安排。
企业战略的特征
全局性
长远性
纲领性
抗争性
第一节企业战略与战略规划
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二、企业战略的层次结构
总体战略
业务单位战略
业务单位A
业务单位B
业务单位……
职能战略
市场营销
战略
生产部门
战略
财务部门
战略
人力资源
战略
……
第一节企业战略与战略规划
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三、企业战略规划过程
战略的
发展与实施
制定
相关战略
分析
问题
发现问题并
评估其重要程度
第一节企业战略与战略规划
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本章教学内容
第一节企业战略与战略规划
第二节企业的战略总体规划
第三节业务战略计划
第四节市场营销管理过程
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第二节企业的战略总体规划
一、界定企业使命
二、建立战略业务单位
三、规划投资组合
四、规划新业务成长战略
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