文档介绍：尊贵2010年新店开业活动方案
活动目的
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形成统一及深刻的品牌形象认知。
提升品牌知晓度和知名度。
聚集人气,为开业造势。
年轻商务人士
尊贵目标消费群体
职场中最活跃自信的年轻商务新贵
一群快乐追求自我成就的商务人士
一群追求品质生活并乐于分享的乐享者
他们认同的品牌是阳光向上的,并充满***的
是能够彰显自我成就感与‘商务’风尚的
他们同时也享受在消费时的参与感和互动性,
喜欢以自己一点点的想法去展露个性
是动感的,优雅的,梦想的
结合商务属性,规划尊贵终端陈列,可考虑以商务场合包装橱窗等,及增加商务配件陈列。
选择年轻商务群体关键接触渠道,进行传播,如商务楼宇广告及户外大牌等。
延续动感商务概念,提炼新店开业主题来嫁接动感商务概念。
动感商务概念延伸
终端陈列
传播渠道
传播主题
促销活动
动感商务
结合年轻商务群体较接受的方式,进行促销活动,并结合年轻商务礼品强化动感商务概念。
活动主题
从动感商务品牌形象出发,延续动车概念,结合各城市首店开业背景,以动感商务动车开进XXX(城市)为尊贵新店开业主题。
尊贵·动感商务号开进XXX
延续主题:
尊贵·动感商务号列车XXX城市第N站XXX店
“礼”遇动感商务
活动期间,凡在店内购买尊贵鞋款满一定金额,即可获赠相应的精美好礼:
-凡在本店消费满xx元,即可获赠动感商务水杯一个;
-凡在本店消费满xx元,即可获赠满xx赠动感商务皮带一条;
-凡在本店消费满XX元,即可获赠满XX赠尊贵会员卡一张。
活动方式一
活动方式二
畅跃立“减”
活动时间:XXXX-XXXX
活动内容:活动期间,凡进店一次性消费满一定金额即可现场返还相应金额,
具体如下:
凡在本店消费满200元立减50元;
凡在本店消费满300元立减80元;
凡在本店消费满400元立减100元。
(注:按当地专卖店公布信息为准。)
传播规划
预热期
试营业
引爆期
正式营业
深化期
稳定营业
活动时间
活动对象
开业前一个月
接触商场及专卖店的民众
正式开业时间
民众及年轻商务群体
开业一个月后
年轻动感商务群体
试营业阶段
对外目的:
-吸引媒体和民众对开业的关注度
-刺激民众进店体验。
对内目的:
-提高内部员工对产品的了解
-提高内部员工对促销方式理解及累积销售经验
操作方式:
线上媒体:
广播:活动启动告知(开业当地交通频道等)
户外:候车亭(海报)
网站:BANNER(尊贵休闲鞋网站)
线下媒体:
海报、DM单、吊旗
预热期传播规划
尊贵动感商务号开往XXX
引爆期传播规划
正式营业阶段
对外目的:
-保持媒体和民众对开业的关注度,为正式开业制造人气。
-提高品牌知晓度及知明度。
对内目的:
-提高内部员工对品牌的了解
-累积销售经验。
操作方式:
以软文的形式及高接触点传播增加民众关注度。
线上媒体:
楼宇海报:活动海报
广播:活动信息宣告
网站:BANNER
线下终端:
海报、DM单、吊旗、台卡
网站BANNER