文档介绍：营销策划公司:产品创新的五条检测标准
经济转型已经起动
中国经济愈发能够感受到来自各方的压力。新一届政府致力于实现经济转型,不惜以经济增速放缓为代价。之前,经济界普遍认为,中国至少需要大约7%的增长率才能维持社会稳定。而最近宏观调控层的一系列反常之举,让人们看到了“李克强经济学”的主导思路。
由巴克莱资本公司创造的新词“李克强经济学”(Likonomics)正在成为全球解读中国新一轮经济政策中的热词。它被用来形容以国务院总理李克强为首的新一届中国政府制定的经济政策。核心内容包括:政府不推出刺激经济的措施、在结构性改革中实行去杠杆化和以短痛换取经济长期可持续发展的潜力。
中国政府在今年6月份爆发的“钱荒”中,采取铁腕治理,不像往常一样给商业银行提供资金以缓解短缺的做法,把“李克强经济学”一词推上了历史的舞台。德国维尔茨堡大学费多丽教授认为,这个来自一个企业咨询公司的词汇更多的是一种“炒作”。但同时,确实能看到中国政府目前用“短痛换取长期利益”的努力。但李克强经济学所形容的,只是中国执政党内部改革派的政策路线。费多丽认为,把“李克强新政”上升到经济学的高度“还有些夸张”,因为这还不是一个完整的政策体系。这位中国经济专家预计,“‘李克强经济学’真正的详细内容可能会在接下来的几个月中有所呈现”。
产品组合如何应对经济转型
产品是企业运营的核心,无论如何没有产品这一载体其他的什么都将成为空谈。那么,经济转型之后,各行各业都要推出什么样的新产品呢?金融产品怎么转?旅游产品怎么转?食品怎么转?汽车怎么转?文化产品怎么转?家电家居产品怎么转?一系列的有关产品组合的问题升上台面,成为企业家们必须认真思考的核心问题。显然,在这一点上,政府不会为企业行为买单,充其量政府会做一些政策的引导。
不转或者不做出改变会如何?显然,政府不会再为企业创造更多的市场需求,再没有那么的基础设施来建设,再没有那么多的楼堂馆所来建设,再没有那么多的政府采购,再没有那么多的三公消费,再没有那么多的出口市场,再没有那么多的盲目投资需求。企业面对这些的时候怎么想?现在不是你转不转的问题,是必须转,如何转得漂亮、转得稳定、转得无风险摆在了企业的面前。
早在五年前,娃哈哈集团董事长宗庆后就在媒体采访时提出饮料行业的发展趋势是营养健康,如今,娃哈哈旗下的营销快线产品已经实现年度销售额200多亿元。
中粮集团早在宁高宁时代就开始着手转型升级,推出全产业链战略和新logo。
中粮集团从粮油食品贸易、加工起步,逐步向实体领域发展,成为一家涉及农产品加工与贸易、金融、地产等多产业、跨领域的投资控股型集团公司,居中国食