文档介绍：水立方广告语
“出水芙蓉花”——健和“水立方”郑州市场导入活动方案一、背景:我们的产品“水立方”为生态洁阴抗菌液,在河南市场中,同类产品的强势竞争对手主要有三精湿痒洗液、妇炎洁、洁尔阴洗液等,长期的大肆广告宣传,使此几种产品在目标消费者心目中已经建立起较高的知名度与美誉度,受到不少目标消费者的青睐,目前几乎成为同类产品的市场领袖.由于此类产品关系人体健康,从而使消费者的购买行为表现得非常谨慎,在调查中得知,女性对产品最终产生购买行为主要有以下几点重要原因:
1、缺乏知名度的产品,在医院医生推荐下,消费者在信任医生的基础上能产生购买行为。
2、有着很强知名度与美誉度的产品,在良好市场反映的基础上,能产生购买行为。所以,处于市场导入期的“水立方”,要在群雄林立的地址:郑州市郑东新区商务内环10号楼金成东方国际大厦1606室电话:0371—680810156808101668081096传真:0371—68080065邮编:450046郑州市场迅速占领一席之地,必须迅速提升自己的知名度,逐步建立产品美誉度。纵观近年来社会大型营销事件,如:红遍大江南北的《超级男声》、《超级女声》、《红楼选秀》等选秀活动,掀起了超强的轰动效益,创下收视、营销双赢新高。综上,为了能迅速建立郑州样板市场,我们提议,以选产品形象代言人为名义,在郑州开展一系列的评比活动,引起社会共鸣,达到迅速建立产品知名度的作用,进而扩大招商。
二、活动目标:
1、在