广州雅居乐花园四期：命名“上善若水”.doc

文档介绍：广州雅居乐花园四期——命名“上善若水”
类型:概念营销
目的:借助活动提升楼盘价值
目标客户群:高端客户
广州雅居乐花园四期命名为“上善若水”,广告宣传上有一朵渐出水面的红莲踏香而来,形象深入人心。从现场组团的产品再到名字,“上善若水”的命名与形式融合得相当出色。而且,文化营销的手法还将此组团拉升到一个很高的档次。
由于广州雅居乐花园有了前期“欧洲故事”、“挪威森林”、“盛装舞步”的前奏和铺垫,四期“上善若水”水到渠成,买家也通过现场的“发现”之旅体会到了水、树、亭、台、榭等组团体会居住的禅意境界。
策略分析
通过建筑、通过住宅渲染或者承载一些居住理念或者人生哲理,这是营销操盘人的最理想境界。当然,这个过程需要买家与操盘者之间的“惺惺相惜”,需要一个互动的过程。广州雅居乐花园巧妙的结合两者,推动楼盘的销售。