文档介绍：论文作者签名:锄日期:掣新繇粗日期:��《原刨性声明关于学位论文使用授权的声明�挢俊�篒扫本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明弓�玫哪谌萃猓�韭畚牟话��魏�本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本�C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑��其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关学位论文。论文作者签名:
中文摘要文化产业被认为是�世纪的朝阳产业,它是物质文明发展到一定程度的必然产物,也是能源短缺时代下推动社会经济发展的一个重要力量。本文旨在通过自己粗浅的研究来探讨在我国文化产业中占主导地位的大型文化企业市场营销战略的思想和方法,主要采用理论研究和实证研究相结合的方法,并针对中西方文化资源、文化消费****惯及文化环境的对比分析,通过深入实际调查研究,掌握了许多第一手资料,并搜集了大量文化企业的营销实例进行深入的分析研究。文章首先对文化产业的相关概念进行了界定,分析了我国文化企业营销的发展历史和现状,进行了文化企业营销环境的分析,指出了我国文化企业营销中存在的问题,提出了我国文化企业要实现持续发展,必须引入现代营销观念,建立以市场为导向、以消费者为核心的营销战略思想。从我国大型文化企业所面临的环境出发,运用��分析对我国大型文化企业所面临的环境进行深入细致的分析,提出了大型文化企业市场选择、市场竞争和市场发展战略的基本思路。并就如何贯彻实施文化企业营销战略这一问题进行阐述,从营销组合、人力资源保障和企业文化熏陶三个方面入手进行分析,重点在营销组合方面提出了提供优质产品和服务、设计定价方案、选择和管理营销渠道、设计营销沟通和促销组合、保护知识产权等五项措施。本文结合传统营销理论,试图寻找文化经济学与市场营销学的紧密结合点,在�理论的基础上将保护知识产权也作为文化营销策略之一,以更好地迎接未来世界范围内的文化产业挑战,由于文化产业与一个国家的政治法律密切相关,因而当文化产业面向世界市场时,保护知识产权显得尤为重要,这是本文的一个理论创新点。文章用较大篇幅对文化企业营销的战略设计和战略实施进行了充分的论述。文章列举了大量文化企业营销的实例,并从崭新的角度进行分析,对我国大型文化企业从事营销活动具有一定的参考价值。关键词:大型文化企业营销战略文化市场山东大学硕十学位论文�
琱������.�����—��������������山东大学硕十学位论文�����琺�����“���������.��������疭����.����������������������瓵���������,�������。��������.���琩��������.�������.����
山东大学硕士学位论文��������甌�����.���������������篖��
第一章导论第一节研究背景和意义《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出,发展文化事业和文化产业,丰富人民群众精神文化生活,是建设和谐社会的重要任务,要求按照文化事业和文化产业的特点,采取不同的政策,形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业发展格局和民族文化为主体、吸收外来有益文化的文化市场格局。尤其提出了要重点建设一批大型文化企业带动全国文化产业的发展,这无疑是向我国大型文化企业提供了一个重大利好。但是由于我国文化产业还刚刚起步,尤其对文化产业的营销尚缺乏系统的理论研究。因此,加随着生产力的提高人们的休闲时间大大增加,而休闲时��的增加,使人们产生了强烈的精神文化需要。文化产业正是生产精神财富的主要力量,因而发展文化产业不仅能够带来丰富的文化产品。而且必将促进社会经济各项事业的发展。一、研究我国大型文化企业市场营销的背景有学者预言,文化产业将是�世纪全球最有潜力的两个支柱产业之一�硪�个是信息产业��邮澜绾臀夜�目萍肌⒕�靡约叭宋牡姆⒄骨魇评纯矗�庋�脑�言是符合逻辑的。我们进行文化企业市场营销的研究是在以下背景下开展的。随着我国近几年国民经济的持续增长,人均��丫������涝4蠊兀�部分经济发达地区已经突破��美元,根据恩格尔系数理论,人们的消费结构必将发生重大变化,以国际经验来看,人均����涝#�鞲穸�凳��ィ�幕�需求应该在个人消费中占到�%,总量为���谠W笥遥����耆司鵊�达到��美元时,恩格尔系数�%,文化需求在个人消费中应占�%,预计需求总量将达到���谠#���耆司鵊���美元,恩格尔