文档介绍：本文总结了我国文化艺术廊�〉姆⒄菇锥危�治隽俗魑N幕�帐跎唐返闹�摘要本文所指的中国画指的是以中国传统画法为基础所作中国传统画以及与此相关的书法作品,它是目前国内艺术品交易数量最多的艺术门类。本文的目的是总结自己的中国画经营的经验,探索其营销的规律与策略要用现代工商管理理论国画特点:既有文化艺术品的精神属性,也具备商品的共同属性。它具有价值的审美性、价值的多维性、价值的持久性以及价值的增值性等四个属性。目前我国的字画市场处于全面发展时期,一方面,市场潜力巨大,参与者众多,另一方面,整体经营水平较低,诚信较差,市场的外部环境不健全,政府与行来监管与协调不够。本文认为,除了要规范我国文化艺术市场,强化监管外,对于中国画的经营者来说,目前主要做好三个方面的工作。首先,要用现代营销理论来整合自己的经营。为此要以产品整体概念来规划中国画的营销,科学定位,实现差异化营销。其次,选择适合自己的销售渠道,根据自己的实力,除了采取传统的商店销售外,还可以采取画廊代理、拍卖、经纪人代理、网络营销以及笔会等多种销售渠道。最后,科学定价,明确需求导向与竞争导向的基本定价方法,同时,还要善于利用各种中国艺术品指数指导字画的定价。关键词:艺术品营销中国画字画营销指导经营。
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策略进行分析与研究。研究的目的,一方面是检验自己对所学****理论、知识的理本文所指的中国画指的是以中国传统画法为基础所作中国传统画以及与此相关的书法作品。字画不分家,有时很难将字与画分开,因此,本文所涉及的中国画也可以叫做中国字画。它既有古代精品,也有近现代作品。书画作品直观外露,便于装饰,易于提高个人审美情趣与文化修养。同时,相比而言,书画入门比较简单易学,便于普通人参与,书画存世数量较多,风险较小,因此,吸引了大量的购买者与收藏者。它是目前国内艺术品交易的最大宗是艺术门类�比灰�包括诞生于西方的油画��甲艹山怀山欢畹��ヒ陨稀�本人从小就系统、正规的学****中国字画,后又拜名家为师,在中国传统画的创造上学有小成。后来又从事字画经营,并到美国推广中国画,自己的身份可以说是亦画亦商。经过近两年的��的学****使我得到较大的提高。此次借撰写毕业论文之机,以自己熟悉的中国画的经营作为论文选题,对我国中国画营销的解,特别是运用能力,另一方面,除了对自己的文化经营进行系统的总结外,更重要的是探讨提高中国画营销的有效策略,指导自己今后的文化营销的实践。刖菁
第一章我国绘画艺术品市场的发展阶段的发展过程。解放至今,我国绘画艺术品市场大体上经历了五个发展阶段。一解放初期的短暂文物市场阶段国城市基本上还是延续了解放前的私人资本主义和个体工商业的经济体制。因此,解放前保留下来的经营中国传统字画、古董、古玩等文物商店基本上都属于与古玩。此时的购买者除了各地的博物馆外,主要是少数对文人或对中国文化感兴趣收藏者,他们或是某一领域的专家,或是家传所至,较严,另外,某些官僚、政客、富商因解放自顾不暇,出于种种原因,急于将收藏的字画出手,因此,与市场需求相比,这一时期的中国字画供给超过需求,这。都导致了当时的字画的价格较低。许多人正是在这一时期以较低的代价收购到了不少稀世精品。由于顾客较小,而且文化素质较高,经营者大多颇具儒商风范,基本特点是,文化艺术品的经营带有明显的计划经济色彩。文化艺术品基本是垄断经营。术品产业也就纳入了计划经营的管理轨道。当时将古玩店划入了文物商店,所有中国画是我国文化艺术品市场中的重要组成部分,解放后,它同书法作品、文物、油画、古董、古玩等具有收藏、投资等文化艺术品一样经历了相同、曲折这一阶段是从解放到上个世纪�年代中期公私合营前。它的基本特点是,文物市场存在,但基本处于维持阶段,诚实经营,投机成分少。由于刚解放,除了少数官僚资本、卖办资本被国家没收外,从微观上看,我私人所有,而且,绝大多数经营者是一身二任的文化商人。他们既是精通文化领域的专家,或是具备相当广博的