文档介绍：内容运营的基础知识分享
CORT 2009
VS
案例:视频大战
文字大战!
针对日前移动请周杰伦为动感地带做代言,据悉联通将请周杰伦他爷爷做代言人,口号是:“孙子才用动感地带。”
中国移动立即做出反应——已经签下姚明的父亲,即将大规模宣传“儿子新时空,老子全球通”的口号。
中国联通聘请82岁新婚的杨振宁教授为形象代言人。 宣传口号是:“我还能!”
中国移动为了反击,立即请了杨振宁的夫人翁帆为形象代言人,宣传口号:“你不能,我能叫你能!”
人们对什么样的内容感兴趣?
美女
金钱
暴力
笑话
新闻
明星
娱乐
视频
。。。。。。
大家喜欢的内容有什么共性么?
人们对什么样的内容感兴趣?
时新性:指内容是新近发生的事情,或是新近才被披露的事情;
重要性:指内容中是否包含了重大事件相关的信息,如战争、政变、灾害、奥斯卡奖揭晓等;
接近性:指事件与我们的生活有着直接的关系,或者能在心理上产生共鸣;
显著性:指内容中的主角是名人、名胜等为世人瞩目的角色;
趣味性:指娱乐、幽默、滑稽能引起大家爆笑等戏剧效果的内容;
知识性:指满足不同类别的人,不同行业的人,特定的知识、视野、学习等需求的内容;
内容 价值特性
时新性
显著性
趣味性
知识性
重要性
接近性
目前最受关注的内容是什么?
新闻!
关于新闻的趣味解释
狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻——纽约太阳报记者主任博加特
新闻就是让女人尖叫的东西
新闻是女人、金钱与罪恶
新闻就是三版女郎——英国太阳报一编辑
新闻是变迁的纪录——英国泰晤士报
神秘离奇即新闻;新闻就是你昨天不知道的事情
新闻是最近发生的,能引人兴味的事实。
什么是新闻?
告诉公众,应该知道但是还不知道的东西;
告诉公众,表面现象下还隐藏着不为人知的东西;
告诉公众,表面现象下,更多值得思索的东西;
内容的点睛之笔——标题!