文档介绍：品牌介绍
PEST分析法
SWOT分析法
4PS
蒂芙尼
品牌介绍
蒂芙尼公司(Tiffany & Co.,NYSE:TIF)是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权,将公司名称简化为“蒂芙尼公司”(Tiffany & Co),公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准,并被美国美国政府采纳为官方标准。时至今日,蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒(Tiffany Blue Box)更成为美国洗练时尚独特风格的标志。
梦想的缔造者-蒂芙尼
蒂芙尼是全球知名的奢侈品公司之一。
年度
《世界品牌500强》蒂芙尼排名
2006年度
《世界品牌500强》蒂芙尼排名第138位
2008年度
《世界品牌500强》蒂芙尼排名第148位
2009年度
《世界品牌500强》蒂芙尼排名第151位
2010年度
《世界品牌500强》蒂芙尼排名第147位
PEST分析法
Political
Economic
Social Culture
Technology
美国政府将蒂芙尼制定的一套自己的宝石、铂金标准为官方标准,其意义可见一斑。
在全球化经济化的背景下,市场竞争日益激烈,前面有像卡地亚这样顶级的国际型竞争对手,又有像ENZO这样的国内竞争对手。
随着生活水平的提高,人们不再满足现有的生活,而是不断追求浪漫、奢华的生活,蒂芙尼正是顺应时代的潮流应运而生。
“六爪镶嵌法”这一设计将钻石高高托起在戒环之上,最大限度地衬托出钻石,使其光芒得以全方位折射。
SWOT分析法
优势(S)
劣势(W)
机会(O)
增长战略
转型战略
威胁(T)
多样化战略
防御张略
4PS分析法
产品策略
定价策略
营销渠道策略
促销策略
产品策略
核心产品:浪漫高贵
爱情永恒
形式产品:
简约明了
质量保证
品牌强大
包装精美
附加价值:
爱的代名词
定价策略
与同行业相比,材质、用量等相同的情况下,消费者要为其独特的设计和品牌买单。在不同地区,价格也有差距,比方说,香港的价格要比内地的价格便宜,而上海、北京、东京的价格比纽约的价格要贵上10﹪,这是因为关税的原因。
营销渠道策略
蒂芙尼公司集设计、生产、分销和零售为一体的珠宝公司,公司91%的销售额来自珠宝销售。
采用一层销售渠道:企业→零售商→消费者
公司共有233家门店分布在全球22个国家和地区,其中96家门店在美洲地区,另外中国上海已达5家。
在美国还有目录销售,在英国和美国也有直邮和网络销售
截止2011年末,公司在13个国家开设在线导购服务,网络销售约占总营业额的6%。