文档介绍：目录
壹:品牌回顾
贰:上市推广总体策划
叁:千美鹤浙江上市攻略
第一波:基础篇
第二波:导入篇
第三波:成长篇
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壹:品牌回顾
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如果千美鹤是一个人,她应该是:
一位新时代女性,30岁左右,拥有幸福家庭。健康自信的,爱美,爱做梦,心态年轻,注重保养,对待生活有一点贪心,崇尚自然、简单。在别人心中永远是一个高贵典雅、靓丽的形象。
千美鹤品牌写真:
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净化细胞,为青春保鲜
千美鹤品牌USP(独特销售主张):
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放飞女人年轻心愿
千美鹤品牌传播语:
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千美鹤品牌主形象:
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贰:上市推广总体策划
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一、千美鹤的现状与挑战
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强势:产品概念和剂型具备差异性
弱势:新产品,消费者接受需要过程
强势:新品牌,起点高
弱势:新产品,知名度为零
强势:产品的包装具备强烈的视觉冲击
弱势:冲破竞争对手的包围非常困难
强势:集中度高,全面进攻药店通路
弱势:通路略显单一
产品
形象
通路
终端
竞争
强势:明晰的竞争战略
弱势:柔依风头正劲。朵儿、太太等构筑起竞争障碍
千美鹤的品牌现状
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品牌形象
如何塑造专业、高品质的
品牌形象?
产品
如何从概念、剂型、成分
等方面进行突破?
商誉
如何借助社会舆论,
提升千美鹤的
知名度和美誉度?
顾客
如何抢夺对手的顾客?
如何培养自己的顾客?
视觉
如何在终端形成
强烈的视觉冲击力?
通路
如何从终端进行突破?
从零做起,成为抗衰老
类产品新兴品牌
千美鹤面临的市场挑战
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