文档介绍：7/3/2017
DMG BORA TEAM
驾驭宝来超越自我 一汽-大众宝来赛车运动规划草案 2002年7月
7/3/2017
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背景
背景
1、赛车运动正逐渐成为时尚运动,融科技、动感、现代、性感于一身,是现代人追求乐趣、刺激、知识和休闲的时尚运动之一。
2、赛车赛的是车辆的性能、品质,赛的是市场、品牌,赛的是产品竞争力。
3、一汽-大众赛车运动传统优势
—中国第一个国际注册赛车(1994年4月捷达GTX轿车获得国际汽联N组注册)
—一汽-大众捷达在中国赛车运动中的骄人战绩
4、企业和宝来车在赛车运动上的优势
—宝来车动力强劲、性能优异;
—BoraR-TDI采用大众汽车先进的涡轮增压柴油发动机技术,经多次
严格的行驶测试,性能不断完善,是赛道上的一员猛将。
—丰富的赛车运动参加经验
7/3/2017
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目的
目的
1、通过专题赛车运动的培育和拓展,提升企业形象;
2、通过汽车运动赛事的宣传,配合宝来产品形象和品牌核心概念的推广宣传;
3、通过比赛的宣传,传递宝来品质优秀的概念,扩大宝来的知名度和美誉度。
4、创建一个属于宝来特有的运动赛事,赋予宝来独特的品牌形象。
七星国际越野挑战赛
喜力网球公开赛
555港京拉力赛
7/3/2017
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策略
将汽车运动特点和宝来产品优势、品牌形象有机的结合在一起,通过培育、设置专门的汽车运动赛事,赋予企业和产品品牌在中国赛车运动的特殊形象,即中国现代赛车运动的开拓者和普及者;由原先赛事的参与者到赛车运动的普及者、领导者;
赛事安排从小到大—宝来车的专门赛事,其他车辆的参与,城市街道赛
规模从试点到规模相应—宝来赛车特训营,小规模比赛,年度汽车赛事
参与人员从小团体到社会公众的关注—赛车手,赛车迷,车迷,社会公众
策略
7/3/2017
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宝来赛车运动发展规划
2002年9月
2002年12月
北京站试点
宝来赛车特训营, 小规模赛车比赛
珠海或北京
“驾驭宝来挑战极限”赛车预赛
首届宝来城市街道赛
2003年10月
宝来赛车特训营
7/3/2017
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整体活动策划:
1、比赛内容及形式设计:
专业比赛组织公司、体育专业组织、市场推广专业公司共同策划内容设置、比赛程序、报名标准、参赛规则
2、推广宣传方面:
专项赛事包装、宝来特训营包装、软性宣传、广告宣传、汽车相关品牌Co-promotion
3、品牌方面:
配合品牌推广策略,突出宝来优异的产品性能,提升品牌形象
4、参加人员方面:
通过参加人员的口碑传播和媒体的宣传报道,提升知名度和美誉度
整体活动策划
7/3/2017
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第一阶段:宝来北京赛车特训营(2002年9-10月)
1、地点:北京金港汽车公园
2、特训营公众报名、选拔:
宝来车主、赛车爱好者、专业车手、媒体报名参加;
3、宝来赛车特训营—汽车知识讲座、现场演示、比赛经验
4、场地小组选拔赛(捷达、宝来):
特训营成员分成专业组、业余组、记者组分组比赛(计时、技巧比赛等)
第二阶段:珠海/北京“驾驭宝来挑战极限”赛车预赛(2002年12月)
邀请赛车手驾驶宝来比赛
第三阶段:宝来城市街道赛(2003年10月)
正式公开城市街道比赛(宝来、其他品牌)
活动安排
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北京金港汽车赛道:
我国第一个综合性多功能的汽车主题公园———金港汽车公园正式落户北京。
设施:超级短道拉力赛道、8万平方米的展厅、室内小型赛车广场、大型汽车沙龙和酒吧
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