文档介绍：万宝路营销策划书
篇一:万宝路整合营销策划
万宝路项目
整合营销方案
XX-6-12
贵州盛华学院
策划人:邓仕玖
引言
随着世界性戒烟运动的发展,越来越多的“瘾君子”脱离了市场,制烟业越来越感到难以为继。但世界上最大的烟草公司,美国的菲利普〃莫里斯公司的销售额却不断上升。它的名牌产品“万宝路”1991年创下94亿美元销售额的新纪录。它的成功,得益于它的广告宣传。该公司创造的“万宝路”形象不同于一般化的,不分对象地向公众说教的宣传手法,而别出心裁地设计成一位世人熟知的雄赳赳的西部牛仔,潇洒地叨着一支“万宝路”牌香烟, 极力给人一种“自我选择、自愿吸烟”的感觉。该公司不惜重金把这一形象传播到世界的每一个角落。
目录
引言.................................................................................................................................................. 1
1 项目基本情况............................................................................................................................... 3
项目介绍....................................................................................................................... 3
万宝路香烟发展简史................................................................................................... 3
万宝路香烟营销案例分析.............................................................................................. 3
它的成功很大一部分都归功于广告................................................................... 3
它的成功,更得益于广告中塑造的“万宝路”形象....................................... 4
万宝路重新进行了准确的市场定位................................................................... 4
品牌形象管理.................................................................................................................. 4
2 市场分析............................................................................................................................. 4
万宝路市场定位.............................................................................................................. 4
市场占有率大幅度上升....................................................................................... 5
市场调研.......................................................................................................................... 6
3 环境分析..................................................................................................................................... 6
万宝路