文档介绍：房地产新闻
写作实战技巧
作者:彭红梅
媒体合作:企业的目的
服务公众,履行法定责任
落实公众知情权:企业的与公众利益密切相关的信息,例如股市信息、环境状况、纳税等。
发布服务公众的信息:例如水、电、气、公交等的服务信息。
树立形象-企业的品牌塑造
企业的形象塑造是企业公共关系的核心
企业公共关系的中心又是媒体公关
引导舆论
了解民意:消费者意向
塑造民意:通过媒体将企业议程设置为社会议程;提供企业观点——金科降价
处理危机:操控媒体是危机处理的关键
媒体营销:媒体需要什么
当媒体和企业作为平等的合作者,企业宣传人员所做的工作就是向媒体推销企业的信息、形象和观点,以求得公众的理解、配合和支持
推销的方式、手段不同,结果完全不一样
首先要明白媒体需要什么
民生,而非政绩
媒体为大众服务,而不是为企业这个“小众”服务;企业和政府的一切活动以人民的利益和满意为归依
激情,而非冰冷
感情是人们之间的最大公约数
爱心、悲情、趣味
把握时机
时效:新闻是易碎品。
时效性让很多新闻变成旧闻
时机:时机让很多旧闻变成新闻
节日-
热点-政府、公众和媒体设置的议题
事件-搭正面事件的顺风车,避免负面事件的连累。
媒体推销:原则
■方便媒体
让记者随时找到你
加入媒体圈
提供背景资料和采访向导
简洁与重复
充分准备
收集新闻线索
工作信息:对自己负责的领域分门别类进行研究,按照清单收集线索
媒体搜索:热点和不利报道
判断和汇报:找出可以提供给媒体的线索
不同媒体的传播属性
传统纸媒:价值主流、人群主流;权威;理性效果传播72小时
网络:新锐、价值出位、互动、非权威
地方电视:大众、直观、感性