文档介绍：xx大学毕业论文
工业企业网络营销策略研究
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2011年06月03日
摘要
网络营销是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些营销组合,它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和客户服务策略。的发展与普及,网络营销作为一种新型的营销方式迅速发展。
论文通过了解工业企业网络营销的发展现状,剖析发展中存在的转变观念、网站建设和推广渠道等几个方面的问题,并针对问题提出改变传统营销理念、建设并优化企业网站及合理有效利用推广渠道等发展策略和建议,以使工业企业网络营销更加健康的发展。
关键词:工业企业;网络营销;网站建设;推广渠道
Abstract
work marketing is bination that enterprise according to their own place in the market and take some of the different marketing, it includes web strategy, product strategy, price strategy, promotion strategy, channel strategy and customer service strategy. With the development and popularization , network marketing as a new ways of marketing rapid development.
The purpose of this paper is analyze the existing in the development of changing ideas, website construction and promotion channel several aspects of the problem through understanding industrial work marketing development present situation. Then changing the traditional marketing concept, construction and optimize enterprise website and effectively using marketing channels development strategy, such as industrial work marketing to make more healthy development.
Key Words:Industrial undertaking; Network marketing; Web design; Marketing channels
目录
摘要 I
Abstract II
1 绪论 1
论文研究背景 1
论文研究的目的和意义 1
研究目的 1
研究意义 1
国内外研究现状 2
国外研究现状 2
国内研究现状 2
2 论文相关理论基础 4
网络营销相关理论 4
网络营销的概念 4
网络营销的特点 4
企业网络营销相关理论 6
企业网络营销的定义 6
企业网络营销与传统营销的比较 6
3 工业企业网络营销分析 9
工业企业网络营销的发展 9
工业企业网络营销的发展历程 9
工业企业网络营销的发展现状 9
工业企业网络营销发展存在的问题 12
在营销理念上存在的问题 12
在网站建设中存在的问题 13
在推广渠道上存在的问题 14
4 工业企业网络营销的发展对策 16
改变传统营销理念 16
对企业形象进行整体包装 16
做好企业产品资料准备工作 17
注重企业研发与企业资质准备工作 18
建设并优化企业网站 18
明确建设网站的目的及意义 18
进行市场调研并确定目标客户 19
优化企业网站 20
合理有效利用推广渠道 21
树立正确的网站推广意识 21
引进并培养网络营销人才 21
采用多种站点推广方式 21
重视流量分析系统 22
结论 24
参考文献 25
致谢 26
1 绪论
论文研究背景
2011年1