文档介绍：2018年度中国家庭孕育方式白皮书宝宝树用户研究院项目背景与目的自2009年以来,中台宝宝树开始持续发布《中国家庭孕育方式白皮书》,时至今日,已成为母婴行业的年度大事。2018年,宝宝树重装发布最新《中国家庭孕育方式白皮书》。本报告的目的在于采集中国最有代表性的母婴群体对当下孕育热点话题的观点,为社会提供科学有价值的参考信息,引导正确家庭孕育方式,并为相关机构提供研究数据。在本报告中,我们将对当前中国年轻父母生活形态、育儿方式、育儿观念等进行持续的追踪分析。同时,随着二孩政策的全面开放、拉动母婴产品线上线下的消费浪潮、鼓励二胎的政策热点、房租上涨热潮、KOL影响剧增及智能产品,我们也将进行专题讨论。本报告的主要阅听人是:所有0-3岁孩子的家长及计划孕育孩子的人群儿童教育和家庭问题研究专家和政策制定者教育工作者传统媒体、网络媒体、母婴社区孕婴童行业的品牌企业和教育、医疗机构等占比年龄85前(1984年以前)13%85后(1985-1989年)34%90后(1990-1994年)41%95后(1995年后)12%性别宝爸6%宝妈94%孕育状态备孕中1%怀孕中30%0-1岁46%1-2岁14%2-3岁6%超过3岁3%城市级别一线10%新一线18%二线22%三线22%四线18%五线10%方法论说明研究方法:在线问卷调研数据来源:宝宝树社区+宝宝树孕育APP调研时间:2018年9月研究对象:备孕,孕中以及生育后父母研究地点:跨越中国1-5线城市成功样本量:12240城市级别说明该划分标准是第一财经研究所依据品牌商业数据、互联网公司的用户行为数据及数据机构的城市大数据对中国338个地级以上城市排名而出一线城市:4个(北京市、上海市、广州市、深圳市)新一线城市:15个(成都市、杭州市、重庆市、武汉市、苏州市、西安市、天津市、南京市、郑州市、长沙市、沈阳市、青岛市、宁波市、东莞市、无锡市)二线城市:30个(如昆明市、大连市、厦门市、合肥市、福州市等)三线城市:70个(如珠海市、镇江市、海口市、扬州市、临沂市等)四线城市:90个(如舟山市、泰安市、孝感市、鄂尔多斯市、开封市等)五线城市:129个(如长治市、荆门市、梧州市、拉萨市、汉中市等)报告内容1中国母婴家庭人群描述2中国母婴家庭大额消费情况3早教育儿方式大起底4影响母婴家庭的重要人群-KOL二胎探究-生育基金之我见消费升级下的网购567智能家居的现状1中国母婴家庭人群描述当前中国新妈妈人群主要是以85后和90后为主,但95后也已经粉墨登场,特别是低线城市中95后年轻父母占比更高90后、95后的新妈妈占比较2016年增长7%。11%41%36%13%9%40%37%14%17%41%31%11%12%43%32%14%38%14%16%13%34%41%12%新妈妈年龄构成36%30%7% 7% 18%40%总体 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市85前85后90后95后90后新妈妈人群增长迅速,已然成为新妈妈主要群体而95后也不甘示弱,逐步成为备孕的重要人群90后、95后的孕妈占比较2016年增长12%。宝宝年龄构成22%46%20%12%13%42%32%13%16%45%30%10%5%31%47%17%6%34%40%19%12%备孕中 怀孕中 0-1岁(含) 1-2岁(含) 2-3岁(含) 3岁以上85前28%2%48%22%85后90后95后当前中均达到8268元中均达到8268元,较2016年增长13%。其中85前(1984年前)父母家庭收入最高,明显高于其他年龄层父母的家庭月收入,平均达到9022元;95后父母家庭收入相对较低,仅为7087元。13%家庭月收入6%14%19%5%7%8%15%20%5%5%12%19%4%8%15%23%24%21%25%25%8%20%8%5%25%8%35%10%902282688695802170876%17%19%24%22%总体 85前 85后 90后 95后20,000元以上15,000-20,000元10,001-15,000元8,000-9,999元5,000-7,999元3,000-4,999元3000元以下家庭月收入中国年轻父母本科及以上学历占比31%,大多为大专、高中/中专学历其中85前(1984年前)和85后(1985-1989年)父母整体学历水平较高,本科以上的占比均超过4成。1%27%33%95后父母中,高中及以下学历占比为80%。15%10%20%12%15%学历情况25%30%7%23%9%26%27%4%28% 32% 33%23% 研究生及以上本科5%15%0%47%大专33%高中/中专/技校初中及以