方案策划.ppt

文档介绍：方案策划探讨
产品策划书(适用于单客户项目)
活动策划书(适用于多客户项目)
其他(如road show等)
策划简要分类
1. 任务解读
2. 审视营销环境
3. 核心主题推导
4. 推广策略建议
产品策划书(适用于单客户项目)
明确此方案所要解决的问题
任务解读
产品策划书(适用于单客户项目)
市场现状分析
审视营销环境
产品策划书(适用于单客户项目)
竞争环境分析
舆论观点
用户关注
结论
回顾与总结
核心主题推导
产品策划书(适用于单客户项目)
逻辑分析
推广主题
主题诠释
推广核心信息
策略建议
推广策略建议—活动部分
产品策划书(适用于单客户项目)
推广步骤
活动设计
主题诠释
推广核心信息
策略综述
推广策略建议—传播部分
产品策划书(适用于单客户项目)
平面媒体
网络媒体
活动策划书(适用于多客户项目)
1. 背景分析
2. 活动介绍
3. 宣传推广
4. 赞助
活动的背景介绍
(历史、缘由、目的、)
背景分析
活动策划书(适用于多客户项目)