汽车市场分析.ppt

文档介绍：第二章 汽车市场分析
第一节汽车市场营销环境分析
人??
汽车企业
市场营销环境
营销环境分析的目的
寻求商机!
避免危机!
资料:宝洁公司的教训
德国婴儿
日本婴儿
宝洁公司的尿布
尿布就是尿布,没有什么区别
尿布太薄
吸水性不好
尿布太厚
婴儿舒适是日本母亲
的头等大事,孩子一
尿就换尿布,因而宝
洁公司的尿布太厚。
德***亲比较制度化,
早晨给孩子换块尿布
然后到晚上再换一块,
因而,尿布太薄。
没有经过
实地试营销

指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
二、市场营销环境构成
一是微观环境要素
指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者
二是宏观环境要素
即影响企业微观环境的巨大社会力量
企业内部环境
购买者行为
供应商
营销中介
竞争者
公众






企业
微观环境
宏观环境
1、人口环境
1. 世界人口迅速增长
原因:发展中国家出生率高;人均寿命延长;死亡率下降
分析:
人口增长意味市场扩大、企业营销机会增加
人均资源低、市场购买力不足
2. 发达国家人口出生率下降、儿童减少
这对儿童用品行业是一种威胁,迫使他们寻找市场或转业
许多年轻夫妇有更多的休闲时间和收入用于旅游、娱乐及在外用餐,为这些行业提供了市场机会

原因:生活水平提高,医疗水平提高,人均寿命不断延长
分析:
老年用品的需求及结构发生深刻变化,保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大;
对经营青少年用品、剧烈体育用品的行业是威胁
4. 人口的受教育程度差别大
教育需求不断增加,教育市场潜力巨大,教育发展产业化
1、人口环境