文档介绍：永和大王2018年自媒体运营方案
目录
客户需求简报
渠道运营策略
Road map
官网运营回顾&2018年工作规划
微信策略及执行规划
微博策略及执行规划
项目报价
客户需求简报
品牌性格不鲜明不突出
双微平台定位及传播趋于常规
2018年是永和大王21周年
背景
建设更有特色、运营更完善的双微平台
配合永和大王21周年,通过主题活动,提升品牌知名度和喜好度
推广目标
推广时间
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渠道运营策略
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各平台使用策略
互动网站
官网
主题活动
线下门店
微博
微信
大众点评
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各平台使用策略
品牌&产品呈现
转化用户关注微信
配合事件承载活动
官网
微信
建立客户沟通桥梁
互动活动入口
最新活动推送
大王送服务\客户服务窗口
推送最新活动\信息告知
提炼用户输送微信
提炼用户促进销售
微博
大众点评
产品促销,官网导流
活动
门店
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沟通调性定位
品牌拟人化基调
台湾的、年轻有活力的、轻松的、男性的小小霸气、认真的态度。
媒体属性+品牌调性
娱
服
彰显个性,霸气认真
年轻活力,幽默放松
带有一点娱乐精神!
放下身段,认真向上
年轻有趣,正能量无限
我的认真”胃”你负责!
台
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Road map
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整体活动规划
传播渠道
微信
微博
官网
新春
双享餐
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-
大王香菇
卤肉饭
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全新菜单(夏季版)
旗舰店开业
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促销信息
全新菜单(早餐版)梅菜扣肉饭
香菇卤肉饭
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全新菜单(冬季版)番茄牛肉面

新春双享餐
网站更新
大王香菇
卤肉饭
网站更新
旗舰店开业
首页布局调整
活动页面制作
夏季菜单
早餐菜单
梅菜扣肉
网站更新
活动页面制作
活动
事件
香菇卤肉饭
网站更新
冬季菜单
番茄牛肉面
网站更新
活动页面制作
常规话题配合(产品信息)
常规话题配合
常规基础运营(服务器、维护、新闻更新等)
新春双响炮
好运双“享”餐
互动活动引导配合话题(微信引流)
#大王赐神棍,破冰有大奖#
#香菇汇卤肉,谁更胜一筹#
#20周年砸冰花#
#别豆了,曾经爱,现在也爱#
#别豆了,曾经爱,现在也爱#
#大王今晚宠幸谁?#
#大王今晚宠幸谁?#
#香菇汇卤肉,谁更胜一筹#
#别样斗牛风,番茄小勇士#
新春双响炮
好运双“享”餐
#别样斗牛风,番茄小勇士#
探秘“醉”台味
大王我包了
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微信策略及执行规划