文档介绍：农夫山泉品牌营销策划
篇一:农夫山泉营销策划方案
农夫山泉营销策划方案
目录
前言
一. 产品及公司简介
(一)天饮用水定义-----------------------------------------------------------2
(二)天饮用水生产流程-------------------------------------------------------2
(三)农夫山泉天然饮用水简介-------------------------------------------------2
(四)公司经营宗旨-----------------------------------------------------------2
二. 企业分析
(一)企业宏观环境分析-------------------------------------------------------3
(二)企业微观环境分析-------------------------------------------------------4
(三)产品分析---------------------------------------------------------------4
(四)市场定位---------------------------------------------------------------5
(五)消费者分析-------------------------------------------------------------5
三. 农夫山泉的swot分析
(一)农夫山泉的优势分析-----------------------------------------------------6
(二)农夫山泉的劣势分析-----------------------------------------------------6
(三)农夫山泉的机会分析-----------------------------------------------------6
(四)农夫山泉的威胁分析-----------------------------------------------------6
四. 农夫山泉营销策略
(一)分销策略---------------------------------------------------------------7
(二)促销手段---------------------------------------------------------------8
五. 费用预算------------------------------------------------------------9
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前言
我国经济发展迅速,人民生活要求不断提高,人们越来越重视生活的品质和健康。饮用水市场作为一种新型的市场。从20世纪末期,在国内大规模启动以来,越来越多地被消费者接受。目前或内涌现多种品牌的饮用水,常量迅速增长,经过这十年的激烈竞争,目前市场日趋明朗化。但是仍有较大的发展空间,从市场份额来看,还没有一个品牌站哟与绝对优势,成为主导品牌。领导品牌的暂缺意味着各品牌发展空间很大,而且一旦生出,就有可能获得多数的市场份额。
目前全球的饮用水销售市场主要集中在美国、德国、日本等国家,其需求量仍保持快速稳步整张,同时俄罗斯、印度、中国等发展中国家市场已启动。将成为未来水市场需求的新增长点。
本策划案主要是从农夫山泉的现状入手,分析其问题,寻找其机会。围绕农夫山泉整体品牌知名度推广的营销目标,进军了大量的市场分析,从而找出目标市场,准确进行了市场定位。从环境分析、产品自身分析、市场地位、市场策略、广告策略到广告文案撰写了一份完整详细的行销策划。
第一章产品及公司简介
1、天然饮用水定义:我国最新的《生活饮用水卫生标准》即将于7月1日实施。该《标准》明确规定生活饮用水的pH范围为~。pH值成为生活饮用水的水质指标之一一事已引起人们的普遍关注。天然水,源头来自天然水库。,制作过程都是无添加。
2、天然饮用水生产流程:
采用自动灌装系统、瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间、从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、加盖、压盖、外检、塑封、包装生产工艺一次完成!
3、农夫山泉简介:水质水源纯天然农夫山泉坚持水源