第三章节节战略规划跟市场营销管理.ppt

文档介绍：第三章战略规划与市场营销管理*1本章教学目的把握企业战略的含义与特点,了解战略规划的一般过程;理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容;了解企业的业务战略计划过程,理解SWOT分析;认识市场营销的管理过程。Date2本章教学重点与难点企业战略的含义与特点企业使命的界定规划投资组合的方法规划新业务成长战略SWOT分析市场营销管理的过程Date3本章教学内容第一节企业战略与战略规划第二节企业的战略总体规划第三节业务战略计划第四节市场营销管理过程Date4一、战略的概念与特征二、企业战略的层次结构三、企业战略规划过程第一节企业战略与战略规划Date5一、战略的概念与特征战略是企业为实现其预定目标而对企业内外的各种资源及相关任务所做的全盘考虑和统筹安排。企业战略的特征全局性长远性纲领性抗争性第一节企业战略与战略规划Date6二、企业战略的层次结构总体战略业务单位战略业务单位A业务单位B业务单位……职能战略市场营销战略生产部门战略财务部门战略人力资源战略……第一节企业战略与战略规划Date7三、企业战略规划过程战略的发展与实施制定相关战略分析问题发现问题并评估其重要程度第一节企业战略与战略规划Date8本章教学内容第一节企业战略与战略规划第二节企业的战略总体规划第三节业务战略计划第四节市场营销管理过程Date9第二节企业的战略总体规划一、界定企业使命二、建立战略业务单位三、规划投资组合四、规划新业务成长战略Date10