文档介绍：网络直播行业分析
网络直播演化史
01
文字
02
图片
03
音频
04
视频
05
VR/AR
直播内容形态演化
从门户到论坛社区再到到微博/微信,文字直播不断迭代
以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮
Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起
视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展
从跨屏、多屏直播到无屏直播,VR开启直播想象空间
直播内容的表现形式越来越丰富,可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
网络直播演化史
移动直播迎来爆发,逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
A
B
A
B
A
B
长视频
短视频
录播
直播
PC端
移动端
内容生产门槛逐步降低
实时性和交互性逐渐增强
便捷性、同步性逐渐提升
网络视频生产演化
网络直播演化史
视频平台发展演化
内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化,交互性越来越实时化、丰富化
网络直播演化史
直播平台发展演化
2005
2007
2012
2014
2016
2006
2009
2013
2015
YY、9158直播平台诞生
土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
六间房直播平台成立
B站上线,交互式视频体验提升,UGC视频内容焕发新活力
A站成立,弹幕视频网站初现雏形
新浪秀场推出,
YY在美国纳斯达克上市
YY娱乐上线,PC秀场直播爆发
龙珠、熊猫、映客、花椒、章鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛起,各类型直播层出不穷
斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起
美拍、来疯、乐视宝贝等上线
9158在香港上市
ME直播等移动平台相继上线
全民直播时代到来
全民直播时代到来
内容生产门槛降低
受众人群更广
覆盖领域泛化
软件工具化,硬件通用化,技术门槛降低(手机摄像头、PC录屏软件等),人人均可生产内容
4G时代,流量成本下降,wifi高渗透,移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3
受众更广泛、更年轻,90后、00后新生代消费群体崛起,宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
受众实时同步交互方式提升,主播变现渠道拓宽,多元交互使得供给端和需求端均得到提升
从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播,到移动场景下的泛生活+式直播,垂直直播与全民直播双向并进
全民直播时代到来
从PGC主导下的垂直直播,到UGC爆发下的泛生活直播,全民直播渐成趋势
传统秀场直播
电竞游戏直播
移动泛
生活直播
PUGC为主
生产专业化、流程化、垂直化
用户沉淀深,ARPU相对更高
优质网红主播成为秀场超级IP
PGC&UGC
观赏性强,受众基础大
用户参与度高,价值转化快
赛事资源和人气主播成聚粉利器
UGC大量爆发
覆盖领域广泛,生产门槛低
依靠事件营销,用户沉淀难度大
内容同质化,盈利模式模糊
PC秀场直播:YY、9158、六间房
游戏直播:斗鱼、虎牙、熊猫…
移动直播:映客、花椒、奇秀…
社交直播:Periscope,Meerkat…
视频直播产业生态版图
周边产业
内容生产者
直播平台
内容消费者
KOL经济公司
技术研发商
内容版权方
游戏运营商
电商平台
媒体推广渠道
广告平台…
明星:提高平台人气、创作交互频率低
网红/KOL:聚粉引流利器、创作交互频率高
草根主播:兴趣主导生产、内容创作不稳定
PC端&移动端
综合&垂直类
秀场直播
游戏直播
社交直播
泛生活直播……
用户粘性:
轻度&重度受众
消费转化率:
高频&低频消费
细分领域用户
视频直播产业生态版图
直播平台
技术/内容支持
成本费用
技术研发方
宽带/服务器支持
直播内容版权方
软硬件支撑
电竞游戏/赛事/节目/演唱会
游戏运营商
电商平台
媒体推广渠道
广告平台
游戏联营、增值服务
导流/导购/推广/代言
传统媒体/网站/新媒体
广告对接出售
商业运营合作
内容生产者
内容消费者
资源支持/分成/推广
直播内容供给与输出
观看/消费
明星/专家/网红/KOL/草根…
KOL经济公司
网红团队/工作室
孵化/包装/管理
自媒体
……
秀场直播平台渐趋成熟
秀场直播平台
秀场直播平台的竞争格局已相对稳定,盈利模式已相对成熟,平台逐渐转向精细化运营
平台演化:从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场
市场格局:YY+9158+六间房(基本三分天下)
市场规模:100亿左右
商业模式:签约主播、会员制、虚拟物品打赏…
市值:
MAU:1亿+
2015年营收:
市值:
MA