文档介绍：NBC1上市传播策略与推广流程
兴屋蹦呼寓叶摄朴岔扎涸庞撂痞寄喂炒咋似河誓声械然镁锻旅拦缘钢写圃品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)
NBC1上市的营销任务
协助经销商提升品牌意识,规范卖场(3S店)的销售方式;
建立产品信任与偏好,完成15,000台的销售目标;
完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入;
抵御既有竞争对手的营销手段;
提高同一市场进入壁垒;
企业发展
品牌规划
销售支持
完成NBC1市场定位、产品品牌的市场导入;
区别“夏利”品牌的既有影响;
为“夏利2000”的升级产品合并进入新品牌进行准备;
帐杉济舞隶葵溺藩唇噎森添庚卉亩下依地熬先桑怖阴辗生拆龋坞晚晨超勾品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)
完成营销任务面临的传播课题
企业重组后信息的公众告知,企业发展目标的发布;
企业发展
新产品上市的信息传达,产品名称、标识的消费者认知;
借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段,向消费者传达立体
的品牌形象;
通过传播手段的综合运用,获得消费者对新品牌的认可与好感,铺垫
长远的产品品牌整合;
品牌规划
消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略,协
助达成产品的销售目标;
销售支持
海潮荣稠乃觅裁纸菠滓儿宛橇页固佳像仇戌嗓痈奖暖兔谊害碘苯桓枪误铅品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)
NBC1产品产销计划与参与的市场活动
10/26-11/3
天
津
车
展
02,9月、10月
02,11月
02,12月
03,1月
2月-12月
500
1250/1750
1250/15500
销售目标
拙签胀勤尊噬僵扛纪谆鹿知哭磺隋忙疗曾纳无彭蜂逊晴柯钎妄绘鞠袒繁愿品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)
年度传播沟通策略概述
综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位,制定具有针对性的传播
沟通策略;
沟通的准确性
明确传播目标,统和传播资源,制定切实可行的整合传播策略;考
量各种信息传达内容的特点,采用具有差异化的媒介手段进行宣传;
传播的整合性
配合产品上市的周期与市场活动规划,将传播活动进行阶段性细分,
在统一策略的指引下,针对不同阶段,采用具有执行性的方案;
执行的准确性
黑瞪涡肄婆惑淤偷壹啤富箱相锻糕吞歇顺潮宁卵乍吃揪谬绦芍禁腥瑟灸埋品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)
结合NBC1生产状况预估的市场活动
天
津
车
展
车
展
记
者
会
02,9月、10月
02,11月
02,12月
03,1月
03,2月
新
车
下
线
仪
式
记
者
试
乘
活
动
接
受
经
销
商
订
单
新
车
店
头
发
表
消
费
者
试
乘
活
动
消
费
者
试
乘
活
动
店
头
销
售
服
务
活
动
10/26-11/3
12/7-8
11/18
19
21/22
18/19
春节假期后
经
销
商
发
表
会
怪训识怒弟单返乱迸舰叁言臆恿北纵谅针呸礼谎腹杂汾秤混淄焊袒茎匠滁品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)
年度传播沟通策略阶段性划分
天津车展
接
受
订
单
10/26-11/3
12/7-8
11/18
02,10月
02,11月
02,12月
03,1月
03,2月-12月
19
21/22
18/19
春节假期后
产品
下线
店头发表
消费者参与
销售活动
展开
新企业亮相新产品上市
公众期待感的酝酿
新产品
登场感的营造
巩固知名度、
达成信赖、
促进销售
阶
段
一
阶
段
二
阶
段
三
蕾镑短万塘蛙哺涵惨袄瞪际当脾屯履赠级惯区儒计馆湿怪高吨袋恢晓愉蹈品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)品牌汽车上市传播策略与推广流程(媒体、公关、品牌策划)
阶段一:期待感酝酿的沟通策略
12/7-8
天津车展
02,12月
03,1月
03,2月-12月
10/26-11/3
11/18
02年10月
02年11月
19
接受
订单
21/22
18/19
春节假期后
产品
下线
店头发表
消费者参与
销售活动
展开
新企业亮相新产品上市
公众期待感