文档介绍：-- 李蕾(山西大学美术学院设计系,山西太原030006)
摘要:现代标志设计作为标识符号,反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。从标志的演变过程可以看到标志艺术风格、特点的变化。现代标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流。
关键词:现代标志设计;原始符号;情结
现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,它的基本功能是以图形传达信息,表现其内在的质量、特点,而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用原始符号,并赋予原始符号以更高的艺术高度。现代标志设计是人类文明高容量的载体,是人类文化的缩影。纵观历史,从原始社会的记号到图腾,从商周的象形符号到秦汉的印章,再从唐宋的幌子到明清的洋化标志,标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。
原始符号是人类有记载以来为了交流、为了记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品极其物品上的符号和记号都是现代标志设计形成的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一种纯装饰的纹样,它们充满了部落信仰和传统观念,凝结了原始人一定的动机和目的,反映着社会历史的内容和各种含义。哲学家卡西尔(E·Cassirer说过,人之所以为“万物之灵”,是因为他会创造“符号”;美国著名艺术家瓦尔特·麦乐斯曾讲到:“当一件物品为了生存的需要最初制成时,它是以符合实用的功能而产生的,装饰是次要的,可有可无的。但在较后阶段,当人们有了更多的闲暇去推敲琢磨时,他就感到需要使物体更为完美,并且加上个人的印记使它具有个人的特征”。人类在自己的创造物上运用艺术符号表现个人的印记,以达到与他人审美情感的交流。
美术史家L·文杜里(L·Venturi)曾引用“一切历史著作都是‘当代史’”的说法,指出:艺术史家如果不了解不关心当代艺术,就无法更好地研究古代的艺术。事实上,人们总是以当代为坐标去回顾和思考历史问题的。艺术上的问题更是如此,人们不可能完全割断传统去创造现代艺术,但人们也必然是站在现代的立场去筛选和辨识传统艺术中的美。
从历史文化传承中发展起来的标志设计作为标识符号,反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来,国内设计界对如何继承传统民族文化,拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践,他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合,其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚,又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向,显示了传统图形与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。北京申办2008年奥林匹克运动会的标志就是借助符号这一视觉语言表达现代标志设计意念,充分体现奥林匹克精神的典范。设计师为了体现奥运会的世界性,在标志图形的设计上,有意避免了“龙”的形象的出现,而采用了一个形似运动着的太极拳师,扣紧了体育运动的动感要求,同时隐含五环,也可以说它是中国民间游戏中“蹦手线”的形态,还可以说它是一个中国结。太极拳是华夏的遗产,整套动作都在“画环”,讲求天人合一,富含哲理,外柔内刚,有四两拨千斤之功。“蹦手线”这一民俗游戏,充满合作和周而复始永无止境的趣味。而中国结,一个“结”字,凝聚了多少国人期盼奥运申办成功的深深情结。一个形体,寄寓四五种事物,它的感染力超越了文字、时间及空间的限制,以简单的构图和干净利落的表达方式,造成读者强烈的视觉冲动,生动地表达了体育文化的精髓。