文档介绍：第三章 战略规划及市场营销 过程
使命是一个组织存在的理由,是对组织长期目标和发展宗旨的陈述。
1、中国华为:在电子信息领域实现顾客的梦想
2、美国默克(Merck):进行大规模的研制与开发工作,解除人类由于疾病带来的痛苦
3、Walt Disney:创新、梦想、想象,给千百万人带来快乐
4、SONY:在家电领域内,努力开拓,不模仿别人,努力做看似不可能的事情
5、BMW:个人交通的未来
SONY在其使命的影响下做到了:
1950年:首创手提式磁带录音机
1955年:首创半导体收音机
1960年:首创晶体管TV
1962年:首创微型TV
1968年:首创单枪三束彩色TV
1978年:首创walkman磁带式随身听
1985年:最早研制成8毫米镜头微型摄像机
2000年:投资12亿美元,历时8年,研制成世界上最先进的机人
二、企业目标
要把长远的使命变成长期的目标
(BMW)做为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足国际市场
长期目标是由多个短期与小的目标组成
Problem 2
设计业务组合(战略经营单位的确定)
相对市场占有率
市场增长率
明星
瘦狗
幼童
金牛
10
8
6
2
6
10
14
18
22
波士顿咨询公司法