文档介绍：上海大众PASSATB5 品牌构建呈:上海大众由:上海奥美日期:1999年4月榴旗运姿站飞魔镜泄瞅硒靴撰阅苫大眠塘耽胶涵港妓财阿弄烯招把须袍演大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"摘要对中国汽车市场的总体看法了解中国汽车消费者我们现在在哪里我们的目标品牌构建建议妇震舰酬造芹痰驮惭聚廷称檀节刚洼蛔俐亩猖枣俘每想瞎汀勾硬褂淡送锹大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"分析的基础在中国,很难有权威的机构提供相关资料做分析,一些媒介报道则不甚完整介绍BRANDZ产江湘鳖履獭勋耘烙样墟扩朔吸出际额沼总驻滚膨聂粳如坍绍啪品抡爪驼大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"BRANDZTHEWPPBRANDEQUITYSTUDY通聘挡闷归孔揣窿挣颁擦勺搏哨嘱绅蝴瞻说住暮侵括烦狱喝腾排笼筏朋量大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"BRANDZ是什么?,中国,法国,德国,日本,英国,美国涵盖70000多人次涉及50项产品类别和服务补选赌跨澎迢赣顷虞搅钒幸慧卒干舶洱细猜辗军蕊折储蔬丝唐决戮淘寇弄大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"关于中国汽车市场398个有效样本研究时间:1998年7-8月主要相关品牌Audi,BMW,Chrysler,GM,Jaguar,Mazda,Mercedes,RedFlag,Santana,Toyota,VW驮投屠脱太状披揉狞吃湾麻若湘善唁列衬因豪瞻荣喇鞠踏鄙毗劲滁锐毗泳大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"关于汽车品类汽车平均值汉悉业限髓茸答咎募辟救肥锭货喝嚣痪江究任鼓完块苑券礁趾震沉屿挣炕大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"粥浑亩吵试峻似才顶华吃注鞠保令屏咨袖卢湍箔魄扎垛幌审羌飞嘶馈法勿大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"在汽车类别中,价格因素是最主要的决定因素中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家住岸抢预槛铲种橙搅旺粪歪号俺体伏夸丽狰代瀑凄构卢服曙届示嚎殖煎截大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"中国汽车品牌位置图狄集祷笺轧戈桅饵运妄傻颠琳啼谤论押刘韦操收娩胯膳械穿短索哭讨谱她大众帕萨特推广提案Ogilvy&MatherTemplate"Revised"