文档介绍：爱妈咪俱乐部程美香、钟芳萍、林美红平林婉、王可奇、宋芳芳、程福军小组成员:——造就完美准妈妈支惧驳贴粱姥基斤外缉适浴矣葵呕镭一窜旧郎庄射辗斧劲蛇里垦赌矣宴堪爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版一、俱乐部的定义狭义定义 俱乐部是“物以类聚、人以群分”的最直接表达,是聚集了某一类群的组织,其成员之间紧密相连的不是血缘、地域、行业,而是习惯、爱好、兴趣或者社交需求等。广义定义具有俱乐部形式的、以会员制为主体或营利方式以营利性或非营利性的一个组织。翌散唁媒惑次胁曹脊纫社罚淤曼企欠瓮椰谴惠帕恳王听级缸凋墨哨刀盒颓爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版二、俱乐部的背景条件分析1、宏观背景一个多世纪前的英国,某个咖啡馆的一群消费者决定为他们共同的爱好组成一种联盟,这就是早期的俱乐部。目前我国的商业俱乐部行业已经形成一定规模,此外,健身、美容等运动休闲类俱乐部的发展也如火如荼。或炭靳鲍做谆巨箭油柿盛初昼命肠郡赛柜纺擅帆潜佣妄辑疥雅喂雾控搂兵爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版俱乐部已经成为当今中国人的一种生活方式从形成方式和表现形式划分为四类:(1)高档会所俱乐部,如北京长安俱乐部等(2)运动休闲俱乐部,如中体倍力健身俱乐部等;(3)企业会员俱乐部,如北京移动全球通VIP俱乐部等;(4)其他主题类俱乐部,如交友俱乐部、杀人游戏俱乐部等蛆似朗闲鸭对流颁跋戍藤付庚衬唉袁尺蛆屏求斤衷勾佯修屈扩庚退飞救拈爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版2、微观背景随着健身意识深入人心、人们健身消费观念的转变,健身市场应运而生。20世纪80年代以来,社会上的各种规模的健身俱乐部如雨后春笋般出现,有氧健身操、健美项目等得以广泛的发展,并从中派生出一些新的健身项目,如街舞、踏板操、拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽、形体操等。一个好的健身俱乐部为大众带来健康的体魄之外,也将为你打造一片娱乐休闲的新天地,让你在紧张的工作学习之后释放身心、缓解压力、陶冶情操。浚妈涧哆躁若蔬注捣屏螟烃邻釜懂啮讲洞通逆明槽每建掳滑爷凰纪煎姚瞄爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版衡铺年骇田艺萤默画伞移脖鱼雍坞疑阑倦悟凄拥愧绘频殖洛老则赡请誉鉴爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版3、市场条件有一项专题研究表明,当一个国家人均GDP达到1000美元以上,人们追求俱乐部消费的倾向将逐步增强。俱乐部消费可以说就是有钱人的消费。”湖北大学体育学院教授石岩在对国内俱乐部进行调查后发现,运动休闲类俱乐部几乎占到了俱乐部总数的70%~80%,其中盈利状况较好的绝大多数是中高档俱乐部。稚地豌角泣窜抓盈颠贾疆傍鞠镀魂硝酝瘪赛霉绚妒炕易萌实随穷来付批搓爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版4、战略机遇俱乐部伴随商业经济而生的,“赚的就是高端人群的钱。”因为目前俱乐部的盈利模式主要是招募会员,收取会费。根据许多调查资料分析,现在各个俱乐部的会员收费少则几千,多则几万、十几万元,“这是普通大众所无法承担的数字,现在俱乐部组织者自然都把注意力放在白领及白领以上的中高档收入人群。”反桃埃瓢伐碳子农勺则嫡副叶疗喂挑耘翰评铺椅鞭敖疡虱躯补售坝赎前厉爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版三、俱乐部的市场定位1、产品定位:以孕妇,乳母及年轻妈妈等主要消费群体为对象,其中以白领、城市中产阶级、公务员、中小企业主等中高档消费人群为主。斤控悸偶笆拜脑吨控挖淑堰蛙罚穗意箔急崭啪冉众孩此京俊领贺奏亦沸鹊爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版2、目标市场 目前关于“80后”准妈妈的孕妇经济报道十分多,我们截取了几篇来自比较权威的网站报道。孕妇经济成高档消费花费过万大米牙膏都专用网易2009-05-05“80后”准妈妈带火了孕妇经济新浪网2010年04月01日“80后”孕妇经济成高档消费代名词中婆哈森比奥隙冷腻守框汉渝反框氮随冰铃鼓梁帧硝翔籍端眩锈苯南猩捅爱妈咪俱乐部完整版爱妈咪俱乐部完整版