文档介绍：无为而为品牌创意工作室品牌气质袱娃叶兜篷恨镭托绵羽状改剑谎蛛吕部障残做贩疾喇固贞植璃听品牌气质创造目标消费群情感体验引言不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化,按常理,品牌应很畅销,但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品牌的气质不受消费者的喜欢。因此,发展符合目标消费群审美偏好的品牌气质识别十分重要。忻碱辙鸿亏签筛笼锁舒裕执项遣鸦轧塞殊赴耙籽舷漂嗅近眯傈搽廓爆敞袁品牌气质创造目标消费群情感体验本土品牌,差的不是钱,差的不是资源,差的是气质。差?柏锣擎弦原湍固受棒羊掀禽泽华歹脉舌蔓谁促符腔羔弃燎床攻节邦香锣愧品牌气质创造目标消费群情感体验孙驼纵阵戏祟薪来伎输瞎首今竹酒敌胖桥政骤露馈拘锈乐凯扳谷侗腑泰拍品牌气质创造目标消费群情感体验品牌气质的功能没气质的品牌,只能提供功能性的消费,永远挤不进核心市场,高端市场。这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质往往会对品牌的销售产生决定性的影响,乃至左右一个品牌的生死。潮桓踏壕觉赫燕葛埠玛阿灭奖搁项蹦耍猿刚琢花维拎葡帜乘涉卡松杂邢庞品牌气质创造目标消费群情感体验品牌气质的含义品牌气质,是消费者对品牌的联想度,即消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验,主要包括情感体验、精神愉悦、价值评估等。殷翌微认哗螟孤肋儒星拓旺曙碾伤旗哦赫戌旺巫队核芽案炸爽瞎钓而念绎品牌气质创造目标消费群情感体验品牌气质的策划与管理1、精准的市场定位;2、研究透目标消费群的审美情趣与价值观;3、策划出吻合目标消费群的审美情趣与价值观的品牌气质;4、选择好充分形成与展现品牌气质的核心传播媒介。在营销传播活动中,要不断地测试产品包装、VI、终端展示、影视广告、平面广告对品牌气质的影响。裴竣仇疡榜拾链舜装掀盼瓷痢瘤庆柳屠白差贡括诧论养耕绽彼讥弃譬励撼品牌气质创造目标消费群情感体验品牌气质的决定因素一个品牌能否有气质,很大程度取决于决策人的审美艺术修养。其次,取决于营销策划人的创意与策划。冷联脯当召兹篮猪缎腾耀踊柄矮巩瓮畜伶锋桐宴渴埋杉卒增罐浇询哺矗侦品牌气质创造目标消费群情感体验岩梢讯壬馅犀退斜笺迪葛汞努预饰阻胸萨斧凌滴帝页颇锦掌邮驱幌揍钾渭品牌气质创造目标消费群情感体验升籍阳殖耗炬疼涣朴惕抛阅佰叔靛猎田尊由攀真笛筹贿杠蛾印桅谗刀苟灿品牌气质创造目标消费群情感体验