力士沐浴露-精.ppt

文档介绍：Lux力士沐浴露长沙学院营销策划书
梁城坤 09营销一班 2009093128
李永凯 09营销一班 2009093102
文涛 09营销一班 2009093106
周璐瑶 09营销一班 2009093108
企业基本情况
联合利华
全球第二消费品制作商
年营业额超400亿美金
在中国:
1;投资共计约10亿美元
2; 20多种品牌的产品
力士沐浴露长沙学院市场占有率
lux 9%
市场知名度及普及度
Lux沐浴露产品系列
力士白皙焕采靓肤美白
力士恒久嫩肤娇肤嫩肤
力士闪亮冰冰爽
力士迷醉沁香精油香氛
力士幽莲魅肤精油香氛香氛
力士舞媚怡香精油香氛
Swot分析
Strength
1;较好的品牌基础
2;强大的研发能力
3;产品系列完善
Swot分析
Weakness
1;价格缺少竞争力
2;品牌多元化带来的内部竞争
3;产品特点
4;品牌知名度不够
Swot分析
Opportunity
1;科技发展
2;校园市场的更新换代快
3;多元化的消费者需求
Swot分析
Threat
1;替代产品层出不穷
2;行业饱和利润下降
3;强大的竞争者对手
长沙学院的消费者怎么买?