文档介绍：市场营销策划欢迎来到精彩的营销策划世界“超女”“现象”“营销神话”时间:2005-2010始作俑者:湖南卫视新名词,新现象:海选、PK;玉米、凉粉、雪梨、蜜糖、维生素、飞碟、芝麻、维生素、蜜糖等粉丝团名字受益者:蒙牛集团、湖南卫视、天娱传媒公司、电信运营商、掌上灵通公司等催化剂:爆料、炒作、联盟合作、营销与娱乐结合互动营销、整合营销除此之外,营销策划无处不在魔兽世界+可口可乐(第九城市+可口可乐)联想+世界杯请思考:“超女”给哪些方带来了哪些益处?“超级女声”突破了原有的电视节目在收视率和广告之间赢利的商业模式,创造性地制造了更多赢利点,而且使各个赢利点环环相扣,互相增益。“超级女声”在商业模式创新上还有非常重要的意义:赞助商(蒙牛)、运营商(天娱公司)、湖南卫视(CP)、掌上灵通(SP)、百度(网络支持)以及唱片、图书商等形成了一个针对同一目标消费者进行服务的产业链,并获取利润实现价值。他们互相依存、优势互补、互动,是一个不可分割的整体,使客户价值链产生和谐共振,真正实现了客户价值的最大化。各方受益情况湖南卫视赚广告、短信收入,总收入过亿元。上海天娱传媒有限公司(该公司由湖南广电集团全资控股,2004年5月24日在上海注册成立)定位已明确为一个集“影视制作、唱片发行、艺人经纪以及演出策划”等为一体的商业模式。作为‘超女’品牌的所有者,这个品牌现在值几个亿,重点操作的领域放在了“超级女声”品牌延伸的产业链蒙牛:1亿冠名广告,2亿地面推广,2005年酸酸乳销售额25亿左右。掌上灵通:“超女”2005年度的短信收入达到了3000万元左右,由湖南卫视和负责此次短信投票平台的灵通网按一定比例分成。“掌上灵通”被认为捡到了“超女”掉下的馅饼,其在纳斯达克的股价也出现了较大上涨。更重要的是,“掌上灵通”由此积累了大量的手机用户,都有可能转换成它的订阅产品用户。百度借“超女”坐收“渔人之利”“超级女声”动用了电视、电信和互联网三网结合的强大推动力,在“超女”比赛中,平均每秒就有四个人同时在超级女声吧发帖。文化领域掘金“后超女经济”音像领域出手最快,广东美卡文化音像有限公司以百万元版费拿下了“超女”所有音像制品的版权,“超级女声终极PK”唱片在全国上市。而声称搜寻“落选超女”的飞乐唱片行动也迅速推出了广东“落选超女”邵雨涵首张专辑,音像制造商已经把“超女”当作疲软唱片业的一针强心剂。多家出版社也打起了“超女”的主意,争抢“超女”画册、“超女”书籍。其中动作最快者,莫过于中信出版社在“超女”总决赛后一个星期即上市的《我为超女狂》一书。演出方面,天娱组织的“超女”巡回演唱会在十大城市展开,票房颇丰。“超级女声”品牌产业链的延伸,短信、广告、冠名、代言、演出、销售、活动、影视、唱片、图书、服装、食品、玩具等产业形成了一个巨大的、长长的娱乐产业价值链。保守估计,近3年内其带动产值将超过10亿元。“超级女声”实现了一个传媒从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的过程。有利于塑造市场导向型企业(品牌策划)有利于产品销量的提高(广告策划)有利于企业形象提升(冠名)营销策划——企业竞争利器,个人竞争利器营销策划:目的与特点