文档介绍：公司品牌建设方案为增强企业的综合实力,提高企业的知名度和影响力,提升产品竞争力,打造庄合品牌体系,加快公司发展步伐,形成上下游产业集群,打通全产业链,特对庄合的品牌建设进行了梳理。一、指导思想品牌是企业竞争力的综合体现,是企业人格化的象征。加强企业品牌建设,提升公司的品牌形象。通过品牌创建的过程,实现企业精神与企业文化的结合,把企业产品打造成知名品牌,使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”,形成企业品牌魅力。二、组织机构为切实抓好公司品牌建设工作,由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、协调、实施和监督,为打造知名品牌全员努力。三、目标与定位(一)品牌目标1、内部目标:建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队,建立先进的企业文化,实现企业品牌化道路。2、外部目标:打造品牌“三度”,即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。(二)品牌定位1、企业定位:中国唯一的智慧能源系统供应商智慧热泵空调第一品牌2、品牌定位:智慧能源,从庄合开始!品牌项目网站运营网站构架(1)功能:树立企业的品牌形象;实现线上交流的功能;展示产品,扩大企业知名度和影响力;实现产品商城和在线支付功能。内容:首页:导航(首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们)Banner图(企业广告语、产品广告语、产品展示、重大活动等)新闻公告、产品展示、联系方式二级页面:产品导航(智慧能源系统、专用热泵机组)新闻公告(行业新闻、企业新闻、活动新闻)关于庄合(企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动)成功案例(合作伙伴、产品运用)互动交流(交流社区、贴吧)加入我们(经销团队、庄合招聘)三级页面:主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计,图文并茂、信息全面便于用户对产品的了解,充满吸引力。网站建设(1)技术维护:由北京公司做相关技术上的支持和协助,包括服务器、页面制作、后台管理等,网站视觉效果。(2)内容维护(图片+文字)管理权限(1人)内容权限(2~3人)原有素材和案例的整理(资质、荣誉、案例……)产品内容的跟进(产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势……)最新动态的跟进(广州展会;2013年首次产品推介会;上海城投展示会……)每天行业新闻的更新,激活整个网站,提高活跃度,并且提升自身素质。网站推广百度竞价开通百度账号,在市场调研、竞争分析、效果分析的基础上实时调整竞价方案,提升产品的有效咨询率和转换率。百度、谷歌广告联盟百度百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段,共享企业动态,包括照片、话题、观点等。(二)品牌传播统一的对外形象建立建立企业统一的形象,包括广告语、手机彩铃、固定电话、400服务热线、PPT、视频、日常用品(名片、手提袋、工服、纪念品、徽章、工作证、纸杯、笔、信封、信笺、笔记本)营销资料包(产品PPT、企业介绍PPT、广告、水晶杯、新闻链接、话术、面对销售团队和经销商等的百问百答等电子版和印刷版资料包)邮件、企业项目手册、产品项目手册等;建立统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位,征集、确定、录制企业歌曲使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个性化;高度重视产品售后服务,建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系,妥善处理好客户投诉问题,在消费者当中树立精诚服务的形象。