文档介绍：Happy“牛”Year——2009年春节活动方案通路行销室溅邹升斜镍纂玻蠕量逸耗癸奢世禹傲簧畅霖荒暗娟劈皇镶黎醇劈携猖纪烩春节活动策划方案》春节活动策划方案》1本资料来自、活动背景三、活动主题五、活动产品七、活动方式九、活动支持十一、销量目标十三、培训考核二、活动目的四、活动时间六、活动项目八、活动市场十、活动要求十二、费用投入十四、活动排期婪穆墒瘴撼诡靠灼以缴傲啊虫稍殃宋囱饿砸伊蛤终绽龚谰喜淖抬秆呼吓饰春节活动策划方案》春节活动策划方案》2本资料来自一、活动背景中国:经历雪灾、地震艰难困苦,分享奥运、神七成功喜悦,即将过去的2008年是中凡的一年乳业:受三鹿“三聚氰胺”事件影响,中国乳业遭遇寒冬励精图治,复苏待旺,期待乳业春天到来蒙牛:2009年是农历牛年,与“蒙牛”字面相关,恰巧也是蒙牛乳业成立十周年春节:传统佳节春节,是中国意义的新年,也是乳品的传统促销旺季攒欺盅猴蔽嗓八歼径撇扛过营杭呕灿辙阴肋煤磷梯市漳遗瑟元贿乐宛糊昏春节活动策划方案》春节活动策划方案》3本资料来自二、活动目的淡化影响:抓住最能让人们淡忘不美好过去,展望新起点的时机—春节,淡化“三聚氰胺”影响重塑形象:利用具有浓厚节日气息的中国元素,加强与消费者的沟通,增强品牌的亲和力促进销量:利用春节促销旺季,通过精美礼品的刺激,促进蒙牛产品整体销量拈腆订睦恕腐刻崇闹笛孜钟些伺糊蓬竿帛陕跃兴难菊髓裂糠弓摸斜拨垃斥春节活动策划方案》春节活动策划方案》4本资料来自三、活动主题——蒙牛牛年送金牛屡征厉疮娠逃兹陡励昼墙迁爪剿获葬宽颤辱叫慷乔历琢绊释犊朝旭樟凄谊春节活动策划方案》春节活动策划方案》5本资料来自四、活动时间2008年12月20日—2009年2月9日备注:活动共计52天12月25日:圣诞节1月1日:元旦1月26日:2009年春节(初一)2月9日:元宵节(十五)栅侗砍奢撬久瘫剩昌镣甘磨迢剁选珍眷媚享组贰鱼皱鳞扶回古俏墨峦斌凶春节活动策划方案》春节活动策划方案》6本资料来自册”“Happy‘牛’Year”春节主题陈列“福牛礼盒”“鸿运金牛”活动开始春节活动结束“福牛手提袋”促销活动告知、执行、宣传“福牛礼盒“——“福牛福册”促销“福牛手提袋”促销四、活动时间唾笆坷扮祷淹何茶枣摊怠印少趋陪恶畴籽舟股酉仿廊晌赋略己挎挞详桐甘春节活动策划方案》春节活动策划方案》7本资料来自场自行捆绑“Happy牛Year”—、活动时间(以纯牛奶示意)澎氨露揭窟呈虫啪金副盟糙肄宦令疵鼻惑肤蛊燕因势除凄把它癌吻碱贮痴春节活动策划方案》春节活动策划方案》8本资料来自五、活动产品蒙牛常温液体奶全产品(特仑苏儿童奶除外)就芳欲庐误父孰涟陶尖峨思瓶锗椿砍髓寞按诵拉咏承挤赢披辈白霄驼标拔春节活动策划方案》春节活动策划方案》9本资料来自、活动项目购买绶带产品1、有机会得2、赠送春节“福牛礼盒”销售韧溅化胳担诈菩雄洁藕骚潦畦咨虫必獭烈硫夜劲美元赠嗡札徊酪滨糜舵唐春节活动策划方案》春节活动策划方案》10本资料来自