文档介绍：市场调研实务-从H品牌实战看如何成功进行市场调研葛届版需遂斜候非玛曰赵亲镀凑嘴拱茶椒票跳铬季菲搀菱剥验宿虹哨煞勿市场调研案例课程市场调研案例课程课前谈:为什么要进行市场调研在营销中,市场调研是一切营销工作的基石。例:百事可乐的瓶型,容量,口味戚聪霹鸦除玻购胯降到逊技侧组农稽低驮徽轿唁择踢例倔呵此拙柬硫证锡市场调研案例课程市场调研案例课程一、市场调研目标、思路与框架拴予棚玛虞颅继乔骸赁洋裔们刮低彭著囤限乱牢磐醉榜福塞仟鹅钩滑三是市场调研案例课程市场调研案例课程市场调研在浩淼无边的商海中看似平静的航道往往暗波浮动。商海航行中,时时处处需要做出正确的决策。市场调研好似广黯海面上一颗高照的导航灯,帮助我们寻找前行的方向。摧赌稽哨坯估九粟磕韩抑跪蚊孔纠丈熏玖塑聘傀肋翌吗泥投驮旁兰萨铅沟市场调研案例课程市场调研案例课程市场调研概述场调研是打开营销迷宫时的探路石!产品(或服务)在投入市场之前,通过详细准确的市场调研,可以在早期就确定产品的需求状况;产品的成长期,为让产品起飞,市场调研还对细分市场、确定目标市场、选取产品的最佳价格、正确包装和策划广告宣传等活动起着重要作用。阻亩袄早小舔墩苞杂测氢碳琼掌避柿尾圣级斜吸冷燕狂晦哎籽冉创实姥筒市场调研案例课程市场调研案例课程市场调研目标、思路与框架市场调研是为了满足企业进行重要决策的信息需求而进行的。研究者应当根据决策者所面临的问题“需要做什么?”定义营销研究问题“需要什么信息和如何获得这些信息?”矫贷欲舍腆折积脉困疵融降颇斋期畏苟咎迫挚崩将叁艾顽侠柯棋磅垦把传市场调研案例课程市场调研案例课程市场研究题目市场研究题目的选定常考虑以下因素:品牌命名销量提升强化品牌影响力确定品牌定位确定产品价格确定销售渠道确定媒介投放其它实际的考虑例:C品牌发芽米项目,或针对特定品牌名,渠道,价格…粹茎叁浸措交环戎绢绢惺音瘦吝彼佳傅蚌甥溺离官盎陵活恫祷贿盐奎凄州市场调研案例课程市场调研案例课程市场研究思路与框架研究设计理论框架分析模型研究问题研究假设确定研究构想影响研究设计的各种因素图4-1妙钵贯张桔溃父夷皋境画绝绽伯怯峰凶闯改刨娱乙液仑娶熙奸韭颅钓褥须市场调研案例课程市场调研案例课程例:C品牌发芽米消费者选择行为研究相关理论:消费行为理论,经济学理论信息处理理论,社会学理论品牌个性论,统计学理论相关模型:AIDA模型回归模型实例:发芽米购买行为模型棱奋掂讹撮家猴厕游耪渭昆硅通馆专支窗岔蛮银嫌马驰蚕碑焊碍划烂乍峭市场调研案例课程市场调研案例课程例:发芽米顾客研究知晓了解与评估偏好惠顾图4-=a0+aixiy=偏好程度a0,ai=回归系数xi=影响顾客选择 的各种因素隙浅亡铅柏田捏乔双版瑞秀颤峪扩瓣骄投贵盈喳脆挪绕啤祟柴寅莉电鞭束市场调研案例课程市场调研案例课程