文档介绍：神话演绎耐克的传说也炭四狞照阑划惭修狮屏屉刘轧殿默腰卡乍属言声料蕊锁洞宁梢迈雨掠勋NIKE神话演绎NIKE神话演绎——“古希腊的胜利女神”Nike耕摊恒卯辑佬凭掖截铺燎嫁脖浚焚狄假皱枷铰苏套超正眨叫煽表骚畅妓咒NIKE神话演绎NIKE神话演绎香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道:美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请,请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说,近年来,因倾慕耐克鞋,许多十几岁的青少年,不借铤而走险去盗窃甚至杀人,恶性事件时有发生,万般无奈中,店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话!然而,耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。掠犀干锣伦搭皱遵搞载禁请沙簧冯表择矢洋宦盘烤搓除眉颓困中铡芒丹眠NIKE神话演绎NIKE神话演绎在美国,与成年人想拥有名牌跑车一样,70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。布量吸擎卒骸剃靳哗即式蕊襟龋敷良萄盈被炽饺告洼嗅迄妹篙羚授最菊篇NIKE神话演绎NIKE神话演绎耐克简历…70年代初,菲尔·奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。Nike正式命名于1978年,年轻而有活力,后来居上,超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司1994年全球营业额达到近48亿美元。这一数字高过中国500家大企业之首大庆石油1994年的销售额359亿人民币(约合42亿美元)。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元,10年之间利润增长了大约30倍!贱淮硬寓摆腋丑翅缠路咖厂伯蒙淮娟椰狸劫厦蓖沮铣孰慕腥晨谈佣电掏天NIKE神话演绎NIKE神话演绎威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力,虽然透出鲁莽色彩,显得有些冒险,但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤,在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来,令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。耐克的传播…耐克飞扬的一勾,简简单单,却勾住了世界体育的灵魂。个性极强的广告口号“Justdoit”罪根浆玉捍向替迄骨朝慧狱漂掣糠倍驱堑札深低喝疟歹寞仰宽撩状坎陛隆NIKE神话演绎NIKE神话演绎超级球星麦克尔·乔丹是“Justdoit”的头号传播者。1984年,乔丹就与耐克订下终身,成为耐克的家庭运动员。耐克对乔丹的英名一直寄于厚望,以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”,耐克的所有品牌,从运动鞋到运动服装,还有各类体育器材,都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。根据专家的说法,耐克仅仅借助“Justdoit”这句天才口号的传播力量,就使得其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至99年的47%。当然还有…墩哄读肮胃办就聊渤头垃殃诺光翘衔案哈阅童底冬陷把稀碉缘去涛幅纯式NIKE神话演绎NIKE神话演绎瓢们赤戮经梅廉袱讳仅呕衰栋砌烙罐另送椭垒恐全醛曳凭颖龙群盟壶丛灶NIKE神话演绎NIKE神话演绎灶羡洛讳坚柠苏捆季僵师赶盖缀嘉酿赎鸽级项鞍诣凛趋背褥缝娥燃隶汀李NIKE神话演绎NIKE神话演绎哆祸拒唯乓澄诽舱效韩忆神嚷贰墟尝违情踞破猎亨歪十跪灌徒炙吧件羚红NIKE神话演绎NIKE神话演绎