文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse论新闻媒体的公益活动策划-新闻学论新闻媒体的公益活动策划 谭洪[摘要]新闻媒体公益活动策划是区别于常见新闻报道的一种策划形式,它的主要宗旨通过媒体策划公益活动,使公益活动受到更广泛的社会各界关注,实现通过主流媒体宣传,为公益活动创造更好的实现氛围,本文主要论述新闻媒体公益活动的可行性、重要性、分析新闻媒体公益活动策划的规则与流程。[关键词 ]。新闻媒体的公益活动策划之所以具有可行性,从根源上说是源于新闻媒体所扮演的社会角色决定的,新闻媒体在我国媒体中通常具有活动组织者、经济贡献者、公众服务者的社会角色,这三重社会角色身份要求新闻媒体对公益活动进行适当的策划与宣传。(1)新闻媒体角色之活动组织者。1901年5月,列宁为其创办的《火星报》第4号写了社论《从何着手》,其中明确指出,“报纸的作用并不限于传播思想、进行政治教育和吸引政治同盟军。报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员,而且是集体的组织者。我国在1954年后。对于报纸等新闻媒体的定义与内容界定沿用了列宁主义,认为新闻媒体的社会角色除了传播思想外,还应积极承担集体组织者这一社会角色,在我国新闻媒体具体的实践中,通过媒体报导吸引群众认知公益活动的重要性与价值。是我国新闻媒体对活动组织者这一社会角色较好的诠释,新闻媒体拥有一定的受众基础,拥有正确的思想理念,拥有更广泛的传播基础,因此通过新闻媒体组织宣传公益活动,能够起到更好的公益活动群众参与度,能够引起更多群众多公益活动的重视。(2)新闻媒体角色之经济贡献者。在十一届三中全会召开以后,明确了我国以经济建设为中心,大力发展生产力,因此我国新闻媒体的社会角色由政治斗争的宣传工具向经济贡献者转型,例如《武汉晚报》在2014年9月开展“捐书送爱、情系校园”活动,呼吁社会各界关注贫困地区的中学教育,鼓励社会大众向山区中学捐书,这一活动开展以后,武汉市各大报纸也争相进行了活动报导,不少山区中学生切实收到了大量的教科书、课外书,不仅丰富了他们能够学习到的知识,也扩展了他们的思维,《武汉晚报》表示会将这种类型的活动一直延续下去,实现呼吁更多群众关注贫困地区、促进贫困地区经济发展的积极作用。2013年12月13日,由秦皇岛电视台举办的“亿婴天使杯”大型儿童圆梦公益活动正式拉开帷幕,该活动的主旨在于吸引社会各界注意力,关注贫困儿童的梦想,悉心呵护贫困儿童成长,通过该活动,30多个特困儿童接受到了秦皇岛各大型企业的长期扶持,为我国儿童公益做出了贡献,也极大程度上带动了秦皇岛地区经济的进一步发展。2015年5月,央视《聆听中国》栏目组走进了西江苗寨,拍摄了一组宣传片,宣传苗族人民的生活情况,风俗传统,客观上也加速了西江旅游经济的带动,也吸引了更多民俗保护学家对苗寨文化的关注。(3)新闻媒体角色之公众服务者。在我国确立以经济建设为中心大力发展生产力后,我国新闻媒体已经由政府的耳目喉舌,逐步转化为百姓的“发声器”,越来越多新闻媒体下到基层,了解人民疾苦,塑造公众服务者的新的媒体形象。上海《劳动报》是上海总工会的机关报,在1979年复刊后,积极打造新形式的版面,实现了立足百姓切身利益,符合百姓利益需求,如在1995年我国