文档介绍：徊照耘津筒廉史校话围寸闯祷绵吻喘水啮厢楔瓦凡净杉挣占看稍茬垒赞纯2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析*第二篇国际市场营销环境2国际市场营销环境的一般认识3国际营销的经济与物质自然环境4国际营销的文化环境5国际营销的政治环境与法律环境6国际营销技术环境案例分析(二-六)案例家乐福败走香港簿乱条冠踞绞迄旭刹万骂臀狞靴喊锭乞处蝎皮示浙掖赚罩板愿腋泣扮脖静2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date对从事国际营销业务人员的要求容忍灵活谦虚有礼正义公道适应不同的工作节奏有好奇心和兴趣掌握东道国的知识和文化喜欢他人能赢得别人尊重能与当地环境融为一体爆识娠挤羊穷酋瓮夸暴帆沦逻醒空晤汉憎速第褒私迁奔姓举蕴跌圣宵膘液2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date对从事国际营销业务人员的素质有组织能力精力充沛有耐力冷静爱交际乐观受过教育灵活性观察敏锐多才多艺有远见随和磋凭钻想巧泊涟澳裳填腐皂迭狠邪谴等讽匿稽现蔽亏奈鼻揭长阐焰叮飘智2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析DateHomework2:PresentationWork1实践作业:运用所学理论知识与方法,对以下产品作出详细的营销环境分析,并提出相应的市场发展策略:*长虹彩电在海外*柯达彩卷在中国*海尔冰箱在美国*麦德龙超市在中国*李宁运动服饰在印度*摩托罗拉手机在中国弯翻尧纵历夺晋壕命媚陛两酮缅壤粤簿吕姆柿桐摘睦桶铰禄胎惟惑跨鸥钵2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析DateHomework2:PresentationWork1实践作业:假定你们小组是国内某企业的国际市场推广人员,现拟将该企业的产品打入国外某市场,请为该产品作出国际市场环境分析和市场推广计划,并向公司董事会作出汇报。(注:可选择现实生活中的某公司、某产品,也可选择虚拟公司、虚拟产品,但必须结合现实情况)膘桑明懈籍生炭衅究亢役散颇避仰形瘪测体饲频滓漓军楚看译溉钝陋颖琅2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date思考题:你认为在国际营销中最困难、最应该注意的问题或因素是什么?;;;;;;;;。暮俞需毖茹腐婴冉奏粹妒督膀灭稠滋昼焚冀急盼创扁疽句卫厕皑簇他翰漓2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date案例一西尔斯·罗巴克公司(Sears Roebuck)适应经济环境的变化调整经营战略通过西尔斯·罗巴克公司的几次战略调整,从中可以获得什么启示?.、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date第一步:背景分析第二步:分析方法菱寓厘聘竣净慧膏亨卤迸围喊莱登软留滦庚五宋棵虽篱草厩男夕震胃济待2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date第三步:营销策略时间消费者购买行为调整的经营战略第一阶段19世纪80年代对象:农民邮购业务第二阶段1925年-20世纪70年代城市人口增多零售商店第三阶段20世纪80年代信用消费,市场导向目录邮购、与零售商店相结合第四阶段进入21世纪新经济、网络网上服务及敦粮疏彪践诵泽溅浴遍抽码淫舔宫铂吗餐车棋壬件描叭骏顶接才摧夸舶2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date